Análiise case enterro do bentley

Universidade de Brasília
Faculdade de Comunicação

Análise de Case
“O enterro do Bentley”

Nathália Barros - 14/0156852
Catherine Tocci- 14/0134395
José Vianna - 14/0145562
Bárbara Magalhães - 14/0131515
Gabriela Pereira - 14/0141073

Linguagens da Comunicação 2
Professora: Gabriela Pereira
1/2015

Introdução:

O anúncio de um Conde brasileiro nas redes sociais em setembro de 2013 gerou repercussão e polêmica na internet. Chiquinho Scarpa anunciou em seu twitter e facebook que, inspirado nos faraós egípcios que enterravam suas riquezas, enterraria seu carro da marca Bentley que está avaliado em cerca de 0.5 milhão de doláres. Após o anúncio do enterro, Chiquinho causou alvoroço nas redes sociais e foi alvo de chacotas e pesadas críticas. O assunto tornou­se viral, ganhando destaque na grande mídia, ate mesmo nas redes sociais. A ação até então sem sentindo do socialite teve um desfecho surpreendente. Devido ao destaque que o assunto gerou , Scarpa concedeu a cobertura do evento à emissoras de televisão, jornais e revistas de fofocas e agendou uma coletiva de imprensa pós sepultamento. Neste trabalho será feita a descrição do case, suas repercussões negativas e positivas na mídia durante o pré e pós evento, uma visualização dos resultados quantitativos da campanha, prêmios recebidos pela ação e uma associação dos príncipios fundamentais da propaganda.

A campanha: O início:

Chiquinho Scarpa com apenas um post conseguiu chocar o Brasil inteiro e a mídia ao anunciar que ia enterrar seu carro Bentley de cerca de 1,5 milhão de reais. Devido a isso, todos se revoltaram por causa da atitude do Conde, que foi considerada loucura, algo extremamente absurdo, o julgavam como um excêntrico que ao invés de enterrar um carro poderia fazer caridades e doações.
A notícia gerou repercussão até em jornais internacionais: