Analise SWOT

1 INTRODUÇÃO Com o mais recente desenvolvimento econômico do país, algumas montadoras foram atraídas para a disputa de mercado e construíram suas filiais distribuídas por todo o território nacional. Este foi o caso da Volkswagen, que deu origem a sua história com a inauguração de sua primeira fábrica no Brasil em 1953 (VOLKSWAGEN, 2011a).
A proposta original da montadora, conforme sugerido pelo próprio nome Volkswagen, era voltada a ofertar modelos mais populares (UOL, 2011).
Desta forma, a montadora iniciou sua participação no mercado brasileiro com a montagem do veículo Fusca, conhecido até então como Volkswagen Sedan (UNIVERSITE
VOLKSWAGEN, 2011). O modelo representou um grande volume de vendas ao longo de sua história, onde em 1986, ano que deixou de ser produzido, ainda era um dos 12 carros mais vendidos da época (WIKIPEDIA, 2011).
Em 1980, a Volkswagen iniciou a produção da chamada Família BX, composta pelos modelos hatch Gol, sedan Voyage, station wagon Parati e picape Saveiro. Dentro dessa
Família, o Gol foi criado com o objetivo de substituir o Fusca no mercado nacional, porém, poucos acreditavam que ele pudesse atender a este objetivo. No entanto, ele não só conseguiu substituir o Fusca como acabou o superando (UNIVERSITE VOLKSWAGEN, 2011).
III – Ambiente externo: oportunidades e ameaças (SWOT)

A – AMBIENTE SOCIAL

1) Forças gerais do ambiente
AMEAÇAS

a - Econômica
▪ Crise econômica
Em queda em países ditos do primeiro mundo, a Volkswagen anunciou uma queda de 74% em seu lucro líquido no primeiro trimestre deste ano, ante o resultado de 2008. As vendas da marca pelo mundo caíram 10,7%. O motivo, segundo informe da montadora, é a crise econômica mundial, que a afetou “significativamente”. Em baixa na Europa mesmo com a ajuda governamental de muitos países na compra de novos carros, a VW caiu 16% em vendas na região. Nos Estados Unidos, onde a marca vinha muito bem em 2008, o resultado deste ano foi 19,5%