An Lise Swot

Marketing

Análise da empresa e do mercado
Prof.: Anderson Marcusso

Análise de empresa e mercado
Matriz PFOA (SWOT)
O que é SWOT?
• A análise SWOT é uma ferramenta utilizada para examinar uma empresa e os fatores que afetam seu funcionamento. • É o primeiro estágio de planejamento, que ajuda o empresário a focar nos pontos principais da empresa.
•

A sigla SWOT representa a primeira letra das palavras, em ingles: Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats
(Pontos fortes, Pontos fracos, Oportunidades e Ameaças).

Análise de empresa e mercado
Matriz PFOA (SWOT)
PFOA ou SWOT

Potencialidades

Strengthness

Fragilidades

Weakness

Oportunidades

Opportunities

Ameaças

Threats

Análise de empresa e mercado
Matriz PFOA (SWOT)

EM SUMA... avaliação sistemática dos pontos fortes e fracos internos
(empresa) e das oportunidades e ameaças externas.

O OBJETIVO... encontrar pontos fortes da empresa e combiná-los com oportunidades do ambiente, de preferência em áreas que os concorrentes não tenham capacidade similar.

Análise de empresa e mercado
Matriz PFOA (SWOT)
UTILIDADE
Traz informações organizadas e claras
Lógica e objetividade no que se quer demonstrar
Desenvolvimento e análise do portfólio de negócios
Facilita a tomada de decisões:
Quais unidades estratégicas do negócio receberão mais, menos ou nenhum investimento
.

Análise de empresa e mercado
Matriz PFOA (SWOT)
A Matriz PFOA representa um processo dinâmico onde os quadrantes podem ser modificados por:
FATORES INTERNOS (EMPRESA)
FATORES EXTERNOS (MERCADO E MACRO-AMBIENTE)

EMPRESA

MERCADO

POTENCIALIDADES
Strenghts

FRAGILIDADES

OPORTUNIDADES

AMEAÇAS

Opportunities

Threats

Weaknesses

Análise de empresa e mercado
Matriz PFOA (SWOT)
POTENCIALIDADES DO
PRODUTO
• Características desejadas e valorizadas pelo seu consumidor que o seu produto possui. FRAGILIDADES DO
PRODUTO
• Características desejadas e valorizadas pelo seu consumidor que o seu produto não possui mas que o produto do seu concorrente