All Star

ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing Ps Graduao Especializao 1 Gerncia em Gesto Empresarial e Marketing Prof Marcelo Boschi ESTUDO DE CASO ALL STAR Gabrielle de Oliveira Karina Godoy Larissa Reis Rafaela Rodrigues Suzana Zanini Rio de Janeiro 2010 Pesquise dados secundrios sobre o setor de CALADOS, em particular de sandlias no Brasil (cite as fontes). A indstria brasileira de calados caracterizada pela forte concentrao da produo em algumas regies especficas e situadas em pontos estratgicos, capazes de atender de forma gil as demandas na transio entre as temporadas. Traduzindo o mercado em nmeros, o Brasil tem hoje cerca de cinco mil indstrias instaladas em quatro grandes plos nacionais Rio Grande do Sul, So Paulo, Cear e Bahia. Juntos, esses plos respondem por uma produo anual superior a 500 milhes de pares de calados. O maior plo de produo concentra-se no estado do Rio Grande do Sul, que , inclusive, considerado o pioneiro na produo de calados no Brasil. Segundo dados do Instituto de Estudos e Marketing Industrial (IEMI), a produo de calados no pas atingiu o nmero de 808 milhes de pares em 2007, levando o Brasil para uma posio de destaque no cenrio mundial, como um dos maiores produtores do ramo. Entretanto, com a crise econmico-financeira de 2008, esse nmero veio declinando desde ento, chegando a aproximadamente 803 milhes de pares. Nessa poca, o setor sentiu o impacto da crise muitas fbricas foram fechadas por causa da desvalorizao do dlar e, principalmente, pela concorrncia de grandes pases, como China. Apesar do declnio em 2008, o setor ganhou novo flego no ano seguinte. Umas das grandes marcas positivas em 2009 foi a gerao de empregos, com mais de 13 mil novos postos de trabalho criados at o fim do ano. Analisando o momento atual do setor de calados no pas, pode-se dizer que o resultado tem sido positivo no primeiro bimestre foram registrados mais de 17 mil novos empregos, gerando um estoque de mais de 337 mil trabalhadores em fbricas de