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A seguradora Allianz optou por enveredar por uma estratégia de marketing diferente, num setor que se carateriza por ser bastante tradicional. O objetivo é passar uma imagem jovem e dinâmica para chegar a novos públicos, o que implica colocar um forte enfoque na comunicação digital. “A forma de comunicar deve ser cada vez mais um processo interativo entre a marca e o consumidor”, referiu à “Vida Económica” José Francisco Neves, diretor de market management e distribuição bancária da
Allianz Portugal.
Vida Económica – Como carateriza a nova estratégia de marketing da Allianz Portugal?
José Francisco Neves – A marca Allianz ainda tem espaço de progressão em termos de notoriedade no mercado nacional, pelo que definimos uma estratégia de comunicação e marketing que coloca um foco muito grande no digital e, simultaneamente, contempla a presença da marca de forma contínua junto do público e em ambientes de caráter diverso, designadamente em eventos culturais e desportivos. É público o investimento realizado no surf nacional, enquanto patrocinadores principais da liga profissional, o que tem resultado num retorno muito positivo em termos de notoriedade. A Allianz vai ser a seguradora oficial da edição deste ano do Rock in Rio Lisboa e patrocinadora principal do Festival de Cinema IndieLisboa. São dois acontecimentos marcantes da agenda cultural deste ano que a Allianz quer capitalizar para estar mais perto de uma faixa de público mais abrangente, seja em termos de idades, seja de estilos de vida.
VE – Qual o posicionamento pretendido para o universo nacional?
JFN – Queremos posicionar a Allianz como uma marca dinâmica, inovadora e atenta aos tempos atuais. Uma marca que está presente em qualquer situação do quotidiano e que tem soluções para todos e para as mais diversas necessidades. Aliás, um dos eixos da nossa comunicação foi passar esta mensagem para a nossa nova assinatura: “Allianz, Seguros de A a Z”. Para a Allianz Portugal, a comunicação com