Agenda Setting

Com o advento de diversos instrumentos tecnológicos relacionados a comunicação no século XX, podemos destacar o rádio e a TV, temos também diversos pensamentos voltados a questão dos processos de comunicação.  A contemporaneidade surge com diversas críticas as teorias, talvez a maior delas é o fato de que assumir uma, é negar a existência de outra.
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Surge então, no final dos anos 60, tendo seu ápice nos anos 70, o que se denomina communication research, nos Estados Unidos. O objetivo era abranger realmente toda a área do conhecimento sobre comunicação.  As hipóteses contemporâneas são assim denominadas pois não se consideram a prova de erro, pelo contrário, é um sistema aberto, aceita complementações e críticas para que se aperfeiçoe.
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De acordo com esse pensamento a mídia determina a pauta( em inglês agenda) para a opinião pública ao destacar determinados temas e ofuscar ou ignorar outros tantos.
"Na maior parte do tempo, [a imprensa] pode não ter êxito em dizer aos leitores como pensar, mas é espantosamente exitosa em dizer aos leitores sobre o que pensar" Bernard Cohen

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Fundadores da Agenda - Setting teory na década de 1970.

Eleições de 1968. Shaw e McCombs fizeram estudos experimentais sobre a hipótese de
Agendamento, acompanhando as reações do receptor em relação as informações veiculadas pela mídia. Media Agenda (Agenda Midiática) - questões discutidas na mídia
 Public Agenda (Agenda Pública ou da Sociedade Civil) questões discutidas e pessoalmente relevantes para o público  Policy Agenda (Agenda de Políticas Públicas) - questões que gestores públicos consideram importantes
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Fluxo contínuo de informação: Somos bombeados com excesso de informação durante o dia, o que gera um processo de entropia, tendência ao caos, ou simplesmente perda de informação, se forem mal trabalhadas pelo receptor. A mídia sustenta o foco sobre a questão variando seu enfoque, e mantém o receptor por dentro