academico

Conceito de
Merchandising

3

Conceito de Merchandising

Os termos merchandising e promoção de vendas estão tão intimamente ligados que é muito difícil desvinculá-los. Cada uma dessas disciplinas desempenham específico papel no contexto mercadológico, no entanto, são grandes as confusões que se fazem sobre elas.

4

Conceito de Merchandising

Para muitos profissionais, principalmente atuantes em agências de PP, merchandising aludia apenas À criação de peças e materiais de
PDV, colaterais ao tema da propaganda, como simples bandeirolas, cartazes, faixas, displays, móbiles, etc.
Para outras eram as pessoas que se incumbiam da colocação dessas peças e da decoração do
PDV.
5

Conceito de Merchandising

Embora Merchandising também envolva essas atividades, ELE É MUITO MAIS QUE ISSO.

6

Conceito de Merchandising

São muitas, e díspares, as definições, algumas ampliando, outras limitando o entendimento do merchandising. Vejamos algumas delas:

7

Conceito de Merchandising

É a estratégia do marketing.

8

Conceito de Merchandising

É o conjunto de prestação de serviços e atividades executadas no PDV, desenvolvidas pela indústria e pelo varejo, e dirigidas para o consumidor, explorando ao máximo sua presença no PDV e acelerando a comercialização do bem, ideia ou serviço.

9

Conceito de Merchandising

Compreende o conjunto de operações táticas efetuadas no PDV para colocar no mercado o produto ou serviço certo, no lugar certo, na quantidade certa, no preço certo, no tempo certo, com o impacto visual adequado e na exposição correta. 10

Conceito de Merchandising

É toda forma de atividade e prestação de serviços, planejada ou improvisada, aproveitando áreas de oportunidade, executada no âmbito de loja, que tem por objetivo acelerar a rotação do produto. 11

Técnicas de
Merchandising
na comunicação

12

Técnicas de Merchandising na Comunicação
Indicações
As indicações