Abertura de empresa

Pesquisa de
Mercado
Profa. Me. Lúcia Silva

UNISEB
Centro Universitário

18/10/2012

Módulo 4.2
Unidade 4
Plano de amostragem e relatório final

UNISEB
Centro Universitário

Objetivos


Entender os conceitos de censo e amostra.



Entender situações em que se usa censo ou amostra. 

Compreender as etapas do processo de amostragem. 

Compreender as técnicas de amostragem.



Conhecer o conteúdo do relatório final de pesquisa. 3

Agenda
Censo e amostra
 Processo de amostragem
 Técnicas de amostragem
 Relatório final

www.sxc.hu



4

Amostra ou censo?
Amostra
Qualquer parte de uma população Censo
Contagem
completa de cada elemento de uma população  Mais

facilidade na obtenção  Custos menores
 Possibilidades de erros menores  Economia de tempo
 População pequena
 Dados facilmente

obteníveis ou que estejam semi-disponíveis  Requisitos do problema impõem a obtenção de dados específicos
 Imposição legal

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Amostragem intimamente relacionada com a essência do processo de pesquisa descritiva por levantamentos: pesquisar apenas uma parte da população para inferir conhecimentos para o todo, em vez de pesquisá-la toda
(censo).

Plano de amostragem
Amostra é qualquer parte de uma população.
Amostragem é o processo de colher amostras de uma população. 6

Processo da amostragem
Passo 1

Definir a população da pesquisa.

Passo 2

Determinar a estrutura de amostragem.

Passo 3

Escolher as técnicas de amostragem.

Passo 4

Determinar o tamanho da amostra.

Passo 5

Executar o processo de amostragem

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Processo da amostragem
Passo 1

Definir a população da pesquisa

População de pesquisa
É o agregado de todos os casos que se enquadram num conjunto de especificações estabelecidas.
Elemento de pesquisa
É a unidade sobre a qual se procura obter os dados.
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Processo da amostragem
Passo 2

Determinar a