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Universidade Guarulhos UNG

O ciclo de vida dos produtos

Guarulhos
2014
Bruna Torres
Carolina Menezes
Heliene Rosa
Jaqueline Andrade
Macella Melissa
Maria Julia Scarlassare
Millena Lopes
Tamires Barbosa

O ciclo de vida dos produtos

Trabalho desenvolvido durante a disciplina de Planejamento de Marketing como parte da avaliação referente ao 5º Semestre
Prof. Ms. Eduardo Razuk

Guarulhos
2014

Fase de lançamento
KitKat
O KitKat é um biscoito wafer com cobertura de chocolate, criado pela Rowntrees da Inglaterra em 1935, e que agora é produzido no Brasil pela transnacional Nestlé. Exceto nos EUA onde é produzido pela Hershey`s. KitKat está disponível em mais de 70 países.
No Brasil foi lançado em 1994, mas não obteve sucesso, e a empresa logo retirou do mercado. Durante esse período o produto só podia ser encontrado em lojas de produtos importados, por um valor alto.
Em julho de 2011 o produto foi relançado no Brasil e hoje se encontra em lojas mais acessíveis, com 45 gramas e mais ou menos R$ 3,00.
Segundo a Nestlé a volta do KitKat faz parte da comemoração dos 90 anos da empresa e de 75 anos do KitKat no mercado internacional. Além dos muitos pedidos pelas redes sociais e pelo atendimento ao consumidor. KitKat tem um perfil de público jovem. Com a estabilização da economia fez com que grupos ampliassem seus produtos. O desempenho do mercado de chocolate teve aumento significativo e com isso bons resultados para esse segmento.
Os principais concorrentes é o chocolate Bis e o Twix. O Bis é um chocolate wafer da lacta. O Twix é um chocolate semelhante a um cookie.
Análise Swot

Preço
Embalagem
Distribuição
Propaganda
KitKat
-
- fraco -
Bis
forte
-
forte
-
Twix
-
- forte -

Fase de crescimento
Fanta Maracujá

A marca Fanta surgiu na Alemanha, da fábrica da Coca-Cola, no período da Segunda Guerra Mundial, já que a companhia não estava recebendo os