30006 36093 Comunicacao Promocional 2

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul
Campus Virtual

Atividade de avaliação a distância (AD)

Unidade de Aprendizagem: Comunicação Promocional
Curso: Marketing
Professor: Janaina Baeta Neves
Nome do aluno:
Data: 27/02/2015

Orientações:
Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
Entregue a atividade no prazo estipulado.
Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

1) O case "Itaucard. Sempre um benefício feito para você", exposto a seguir, é um dos vencedores do prêmio Marketing Best de 2009, que descreve algumas situações importantes dentro do contexto da comunicação promocional. Através do problema e do diagnóstico é traçado o plano de ação e execução, para então medir os resultados. Diante disso, responda as seguintes questões:
a) Conceitue Comunicação Integrada de Marketing (CIM) e verifique se este conceito pode ser contextualizado e aplicado com o plano de execução descrito no case. Baseado nos estudos desta disciplina justifique sua resposta em até 20 linhas. (3,0 pontos)

Comunicação integrada de marketing: é uma expansão do elemento de promoção do mix de marketing. Ela é essencialmente, o reconhecimento da importância de comunicar a mesma mensagem para os mercados-alvo, o reconhecimento de que todas as variáveis da CIM comunicam algo e que existe uma sobreposição na comunicação que essas variáveis fornecem. Cada uma das variáveis da CIM afeta o programa de marketing como um todo, de modo que, para garantir a eficácia, todas devem ser gerenciadas.
O Case do Itaú tem todos os elementos da CIM:
Antes mesmo de iniciar a divulgação da campanha iniciou-se a busca por alguém que representa-se o público alvo e que fosse o porta voz da campanha e neste sentido foi escolhido após algumas pesquisas realizadas pelo banco com populares, o ator global Luciano Huck, o qual foi aprovado pela maioria dos entrevistados. Assim o banco iniciou com o cliente o