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Briefing de Mídia

O Processo de
Planejamento de Mídia

• Informação - Coleta de dados sobre o produto ou serviço, que nos permite tomar decisões quanto a recomendação de mídia.
(Briefing)

Informação
• Histórico de Mercado da Categoria
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Penetração da Categoria na População
Média de compra
Cenário passado e expectativas para o futuro
Sensibilidade a preço

Informação
• Histórico de Mercado do Produto
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Conhecimento da marca
Benefícios e diferenciais do produto
Utilização do Produto
Política de Preços
Histórico recente da propaganda da marca
Market share da marca

Informação
• Pontos-chave do Marketing
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Embalagem
Preço
Relacionamento com o Trade
Período de distribuição

Informação
• Descrição do Objetivo da Campanha
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Lançar nova marca de.........no mercado..............
Conquistar 30% de participação, na categoria......
Conquistar em 1 ano a liderança do mercado de...
Incrementar frequência de uso do produto
Diferenciar o produto da categoria com atributos de qualidade.......preço baixo....

Informação
• Posicionamento desejado para a marca
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Praticidade
Modernidade / Rejuvenescimento
Segurança
Natural
Alta performance / versatilidade / esportividade...

Informação
• Objetivos e Estratégias de Marketing
– Objetivos para o ano / período
– Volume de vendas objetivado (volume e valor)
– Foco da comunicação (Público)

Informação
• Fonte do negócio / Foco no Público Alvo
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Perfil demográfico e psicográfico
Identificação do público alvo principal
Identificação do público alvo secundário
Qual a percepção do consumidor sobre o produto e o que se pretende que ele fale, pense ou sinta sobre o produto Informação
• Perfil de Compra
– Quem toma a decisão de compra e quem influencia na compra
– Ciclo de compra
– Local de compra, principais canais
– Necessidade de suporte adicional em regiões específicas Informação
• Competitividade do mercado
– Dados relevantes que demonstrem o perfil geográfico da marca, do produto