Aaker Capítulo 12 resumo

ELABORAÇÃO DO QUESTIONÁRIO A elaboração do questionário é parte integral do projeto de pesquisa, e o objetivo é buscar consistência com os demais elementos do projeto. O responsável pela elaboração do questionário utiliza seus conhecimentos pra realizar as etapas do desenvolvimento do questionário: 1. Planejar o que vai ser mensurado: Como essa informação será utilizada, que informação você quer obter, ter uma ideia clara de quem é a população-alvo pra adequar ao tipo de pergunta correto. Por ex: perguntas que são adequadas à estudantes podem não servir para donas de casa. 2. Redigir as perguntas: Antes que as perguntas sejam escritas é preciso decidir seu grau de liberdade que é dado pros respondentes. Se as perguntas serão abertas sem classificação (usadas onde o entrevistador pode responder livremente e pelas suas palavras), abertas (ainda é livre, porem o entrevistador usa uma classificação pré-codificada pra registrar a resposta) e fechadas (as perguntas que tem respostas prontas, ou seja, que possui alternativas) Abertas: Utilizada em introdução de enquetes, ou pra medir a relevância do assunto para o respondente. Oferece respostas mais significativas, relevantes ou não repetitivas. A sua desvantagem é que possui variabilidade na clareza e profundidade da resposta, pois o respondente pode as vezes não estar a fim de responder corretamente. Fechada: Escalas avaliativas ou alternativas, usado quando se pretende obter respostas mais exatas ou objetivas, são…

Resumo de mkt cap 9 e 15 Marca é um sinal distintivo, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferencia­los dos de outros concorrentes. Branding é o nome dado ao sistema de construção de uma marca. São ações que levam as marcas a obterem um valor maior no mercado. Com esse conceito, é possivel criar uma imagem forte para transmitir segurança e confiança para o…

|(x) Escrita |() Oral |() Decisão do professor | |Conteúdo: Irá contemplar os capítulos 03, 04,05 e 08 da bibliografia básica (AAKER, David e outros) | |Observações: Sem observações. | |Nome da Avaliação: |Prova 2 …

envia o material do módulo para os alunos antecipadamente. Na aula o professor desenvolverá atividade de aplicabilidade do conteúdo estudado pelos alunos. II) Programa da Disciplina SISTEMA DE AVALIAÇÃO: Nome da Avaliação: Avaliação 1 Peso: 25% Número de alunos: (x) Individual () Em grupo () Decisão do professor Consulta: (x) Sem consulta () Com consulta () Decisão do professor Tipo de avaliação: (x) Escrita () Oral () Decisão do professor Conteúdo: Irá contemplar os…

FAAT – FACULDADES CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL FICHAS DE LEITURA EVANDRO AUGUSTO DE SOUZA ATIBAIA 2014 FAAT – FACULDADES CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL Fichas de Leitura apresentado à disciplina Métodos de Técnicas e Pesquisa em Comunicação, como requisito para avaliação bimestral, sob a orientação dos Prof. Giuliano Tosin. EVANDRO AUGUSTO DE SOUZA ATIBAIA 2014 Marketing 3.0: As forças que estão definindo o novo…

Resumo - Capítulo 7 Pesquisa de Marketing na Internet Segundo Aaker a internet é uma rede internacional de computadores que foi lançada pelo governo norte americano que se tornou uma rede de computadores mundial. Atualmente, a internet é estruturada por vários usuários como os computadores domésticos e empresariais, as universidades, bibliotecas, organizações que precisam desse tipo de comunicação, como cita o autor Aaker no capítulo. E com isso existem muitas atividades de comunicação…

querê-las... Que tristes os caminhos, se não fora a presença distante das estrelas!” Mario Quintana “A educação tem raízes amargas, mas os seus frutos são doces.” Aristóteles RESUMO CHAVES, E. P. S. Brand Equity na perspectiva do cliente: uma investigação empírica de suas dimensões e do mix de marketing entre usuários de marca de sapato esportivo. Ribeirão Preto, 2009. Dissertação de Mestrado – Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto –…

Título do Artigo: Como medir a produtividade de Marketing da empresa utilizando os conceitos de Valor de Marca e Lealdade à Marca Resumo Medir a produtividade de Marketing dentro de uma empresa é um desafio que a academia tem enfrentado com muito afinco ao longo das últimas décadas. A área de Marketing dentro das empresas tem sofrido forte pressão no sentido de justificar seus gastos. São diversos os incentivos para pesquisas nesta área, principalmente através do M.S.I.. Buscando…

BRANDING Valor da marca RESUMO Os consumidores são movidos pela emoção e o que define a compra são os valores simbólicos que ligam a marca ao consumidor emocionalmente. A aplicação do branding influencia diretamente no sucesso e fortalecimento da marca que é um dos bens mais importantes que uma organização pode possuir. Para que esse bem se torne ainda mais valioso é necessário deter de um modelo de gerenciamento de marketing eficaz, agregando valor patrimonial a marca que…

As marcas e o valor da imagem. A dimensão simbólica das actividades económicas Teresa Ruão Universidade do Minho Índice 1 2 3 4 5 6 O século das marcas A origem do valor da marca A medição do valor da marca Gestão da imagem de marca Considerações finais Bibliografria 3 7 14 18 23 25 2 Teresa Ruão Resumo: O fenómeno marcas de comércio tem conhecido uma expressiva investigação nos últimos 20 anos, em consequência do crescimento da paisagem de marcas no universo económico. Na…