case swat

Klein, Hamilton, Flik Flak, Lanco e Endura. Todas as marcas eram gerenciadas separadamente e eram responsáveis pelo seu próprio design, marketing, comunicação e distribuição. Hayek explicou que cada marca de relógio era promovida com a sua própria mensagem: “Nós não estamos oferecendo apenas estilo às pessoas. Estamos oferecendo uma mensagem, que diz às pessoas quem você é e porque você faz o que você faz. No fundo, não estamos oferecendo apenas relógios. Estamos oferecendo a nossa cultura pessoal”. Por exemplo, de acordo com Hayek, os relógios Omega eram para “pessoas que são alguém porque fazem de sim mesmas alguém, não porque o seu avô lhes deixou um fundo de pensão ou porque eles ganharam dinheiro com informações privilegiadas“. No caso do Swatch, a mensagem era alta qualidade, baixo custo, alegria de viver e sociedade desafiadora. Junto com o Swatch Standard, que era vendido no varejo por U$ 40 (o mesmo preço de 1983), os revendedores de Swatch comercializavam também o Swatch Chrono (U$ 70 pelo modelo em plástico, U$ 110 pelo modelo em metal), o Swatch Beep, o primeiro “Pager” embutido em relógio de pulso, que era revendido por U$ 99; o Swatch Access, um relógio de U$ 50 que incluía um microchip integrado, que permitia que os portadores entrassem em concertos, museus ou meios de elevação de esqui, pedisse refeições em restaurantes ou usassem transporte público; o Swatch Skin, o mais fino relógio de plástico, vendido por U$ 70; o Swatch Talk, um telefone…

CASO smart forfour, O LANÇAMENTO DE UM NOVO MODELO DE AUTOMÓVEL Pedro Névoa, Director de Marketing da Mercedes-Benz Automóveis e da Smart Portugal revê mais uma vez as peças publicitárias do smart forfour. Amanhã, 19 de Fevereiro de 2004, deverá apresentar o plano de Comunicação e a campanha de publicidade à Administração da Mercedes-Benz Portugal para o lançamento do forfour em Portugal no próximo mês de Abril de 2004. Na reunião internacional das várias direcções da smart…