Resenha

Mestre da Harvard Business, o economista alemão Theodore Levitt se conceituou em Marketing, principalmente após da divulgação do artigo “Miopia em Marketing” e do livro “A imaginação de Marketing”, objeto de estudo da presente resenha. No segundo capítulo desse livro, denominado “A Globalização de Mercados”, Levitt apresenta a tecnologia como uma ferramenta que tornou a comunicação, os transportes e as viagens itens mais acessíveis à população em geral, fato que proporciona um maior conhecimento acerca da modernidade como um todo. Detentores desse conhecimento, os consumidores agora passam a exigir produtos com a mesma qualidade dos comercializados nos países desenvolvidos. No mundo dos negócios, as consequências dessa globalização são inúmeras. Levitt, porém, ressalta a importância da adaptação dos profissionais de Marketing a essa nova realidade: os potenciais clientes buscam não apenas a qualidade do produto, mas um preço adequado e atraente. Para isso, é preciso que a corporação esteja disposta a padronizar cada vez mais seus produtos, a fim de reduzir custos e conquistar uma parcela ainda maior do mercado. A padronização de produtos visa relativizar e amenizar os gostos e preferências de cada região, tornando-os um critério menos relevante na hora de comprar: é o preço que deve reger a escolha. Padronizar os produtos não significa ignorar os segmentos do mercado e seus hábitos e preferências, mas somente aceitá-los após a certeza de sua imutabilidade.…

análise do 1º capítulo do livro Administração de Marketing, dos autores Philip Kotler e Kevin Lene Keller, observaram-se vários conceitos iniciantes a respeito do marketing, demonstrando exemplos de grandes empresas, sempre fazendo sua relação com os vários tipos de mercados/consumidores, e sociedade. Essa primeira parte inicial da obra é bem abrangente e já mostra ser um livro bem completo no assunto. Não é atoa que ela é conhecida como “A Bíblia do Marketing”, pois discute desde os…

PLANO DE ENSINO DISCIPLINA: PRINCÍPIOS DE MARKETING, 2013-1. I. DADOS DE IDENTIFICAÇÃO 1. Universidade Federal de Pelotas - UFPel 2. Campus: Porto 3. Endereço: Rua: Gomes Carneiro, 01 Bairro Porto - Pelotas 4. Nome do Professor: Everton Anger Cavalheiro 5. Componente Curricular: Princípios de Marketing 6. Código: 1640069 7. Curso(s): Engenharia de Produção 8. Turma: M1 9. CH teórica: 34h, CH Prática: 00 h, CH EAD: 34h. Créditos teóricos: 4créditos, Créditos Práticos:00h,…

leitura do texto "Miopia em Marketing" que encontra-se no acervo da turma, segue as seguintes orientações: 1 ? Fazer uma pequena resenha (resumo) do texto de até 1 página . 2. A partir da leitura do texto responder as seguintes questões: a) O que é ser Miope num contexto organizacional? b) O que envolve a orientação para o cliente? c) A partir da empresa em que trabalha ou que conhece defina : Qual o negócio da sua empresa? Pense o negócio a partir da visão de Levitt. Negócio deve ser…

INTRODUÇÃO O nosso trabalho trata do Marketing na empresa onde veremos que o Marketing é um processo usado para determinar que produtos ou serviços poderão interessar aos consumidores, assim como a estratégia que será utilizada nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio, com a finalidade de criar valor e satisfação no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes. Falar do marketing é tratar de uma temática muito importante no mundo comercial, desde a…

1 Gestão de Marketing Valter Afonso Vieira 2 © 2011 – EQP 6 Sigma LTDA. É proibida a reprodução, mesmo que parcial , por qualquer processo, sem autorização por escrito dos autores e do detentor dos direitos autorais. V658 Vieira, Valter Afonso, 1978Gestão de marketing / Valter Afonso Vieira. – [ Curitiba, PR : EQP Gestão e Estratégia, c2011 ]. 213p. : Il. (algumas color.), gráfs. ; 18 x 24cm Inclui dados biográficos do autor Inclui referências e notas de rodapé 1. Marketing. 2.…

competitiva”. Christian Grönroos "Dormindo com o inimigo" não seria uma aposta errada para o teor do instigante trabalho realizado por Regina Stela. Na era dos serviços, apostando numa cultura de serviços, empregando ações de Endomarketing, todas as pessoas que trabalham numa organização deverão deixar suas inimizades e diferenças de lado. Passar a reconhecer que a diferença de performance interna repercutirá na experiência do cliente. Ou se preferir, cumprir as promessas do…

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO COM HABILITAÇÃO EM MARKETING GISLAINE GOMES DOS SANTOS MARKETING DE RELACIONAMENTO: ESTUDO DE CASO – BANCO HSBC – AGÊNCIA APUCARANA Apucarana 2006 GISLAINE GOMES DOS SANTOS MARKETING DE RELACIONAMENTO: ESTUDO DE CASO – BANCO HSBC – AGÊNCIA APUCARANA Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Administração com Ênfase em Marketing da Faculdade de Apucarana, como requisito parcial ao título de Bacharel. Orientador: Prof. Ms. Ronie…

terceira edições, em 2005 e 2009 e, desta, com atualizações e otimizações, com mais de novos 1.000 verbetes. Desde a edição primeira e até a atual com mais de 8.500 verbetes, registraram-se motivações várias que as justificam. A recorrência ao Dicionário foi além das inerentes aos operadores da Ciência da Administração. Atendeu a laborantes dos ramos negociais em geral e participantes de concursos públicos nas administrações municipais, estaduais e federal. O autor, desde meados…