beleza natural

CASE: Beleza Natural cresce 45% ao ano investindo em público segmentado Muitos anos antes da segmentação de produtos e clientes ser um assunto corriqueiro e bastante discutido no Marketing de hoje, uma rede de salão de beleza carioca começava a montar uma história de sucesso ao investir em público restrito e incomum: mulheres do cabelo crespo e ondulado. Hoje contando com sete lojas, o Beleza Natural já prepara-se para abrir novas unidades em Nova Iguaçu e São Gonçalo, no interior do Rio de Janeiro, e expandir o espaço da loja de Niterói. Com um crescimento de 45% ao ano, a rede trabalha com o público-alvo de um milhão de pessoas no território carioca: mulheres de 20 a 45 anos, na classe C, de cabelos crespos e ondulados. São 55 mil mulheres que se dirigem todo mês a uma de suas unidades. A história do Beleza Natural confunde-se com a trajetória profissional de Heloísa Assis. Após tentar seguir carreira em diversas profissões, decidiu ser cabeleireira. Percebendo uma demanda reprimida de produtos para cabelos crespos e ondulados que fosse além do alisamento, Zica, como é mais conhecida, criou uma fórmula exclusiva para relaxamento desse tipo de cabelo após dez anos entre tentativas e acertos. A fórmula hidratava o cabelo e o deixava com poucos cachos e baixo volume. Primeira loja funcionava nos fundos de outro salão de beleza Percebendo uma boa oportunidade de negócios, Zica e seu marido, Jair Conde, propuseram uma sociedade a Rogério Assis e Leila…

4 Estudo de Caso: Beleza Natural 4.1 Introdução No Rio de Janeiro, Brasil, cerca de 25 mil pessoas ficam 4 horas na fila do cabeleireiro mensalmente para ter seu cabelo tratado no Instituto Beleza Natural. A empresa, um salão de beleza, apostou e se especializou em cabelos crespos e ondulados, criando e patenteando a formula de um produto denominado “Super Relaxante”, carrochefe dos salões, que torna esse tipo de cabelo mais solto, macio e com cachos definidos. O negócio inovador está…

Beleza natural: crescendo na base da pirâmide RESUMO O Beleza Natural é uma rede com seis salões de beleza, localizado nos Estados do Rio de Janeiro e Espírito Santo. A empresa, que existe há 14 anos, é especializada em cabelos crespos e atende a cerca de 30 mil clientes todos os meses. A demanda crescente tem impulsionado o crescimento da rede, mas os sócios questionam o modelo a ser seguido nos próximos anos: crescer organicamente ou pelo sistema de franquias?…

“CASO BELEZA NATURAL” A empresa Beleza Natural foi fundada em 1993 por Heloisa Assis, uma brasileira de origem humilde, mas com grande espírito empreendedor. A ideia da empresa surgiu de sua experiência como cabeleireira e de uma necessidade pessoal: uma solução que deixasse seus cabelos menos crespos e rebeldes, pois os produtos até então existentes no mercado alisavam os cachos, mas deixavam um resultado falso e de baixa qualidade. Não por coincidência, essa também é uma…

Introdução O Instituto Beleza Natural foi fundado em 1993 pelos atuais donos da rede: Heloisa Assis, Leila Velez, Rogério Assis e Jair Conde. A história do Beleza Natural se confunde um pouco com a de dona Zica (Heloísa), que nasceu em uma família humilde e numerosa, formada por treze irmãos. Foi faxineira e com a profissão, aprendeu a ser detalhista e caprichosa, além de dar valor ao trabalho de todas as pessoas, da mais simples a mais sofisticada, e como vendedora, desenvolveu…

FASERRA IES BLAURO CARDOSO DE MATTOS CURSO DE CIENCIAS CONTÁBEIS xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxx Beleza Natural SERRA - ES 2012 FASERRA IES BLAURO CARDOSO DE MATTOS CURSO DE CIENCIAS CONTÁBEIS Jucemar Carvalho Fraga Paula Guarini Naiane Ramos Adalberto Gonçalves Sheila da França Beleza Natural Trabalho apresentado ao Professor Arildo Hungarato da…

McDonald's dos cabeleireiros Mirando no público de baixa renda e com processos inspirados na rede de fast-food, a Beleza Natural cresce 27% ao ano. A diarista carioca Jane Santana, de 32 anos, passou boa parte da vida procurando um produto para domar seus cabelos muito crespos. "Tentei alisamento e permanente, mas nunca deu certo", diz. Até que, conversando com uma amiga, descobriu um salão da rede Beleza Natural, no Rio de Janeiro. Há três anos, todos os meses ela enfrenta longas…

TEXTO: Beleza Natural: Crescendo na Base da Pirâmide (Maribel Carvalho Suarez / Letícia Moreira Casotti /Victor Manoel Cunha de Almeida) HISTÓRIA: A história do Beleza Natural inicia em 1993 na cidade do Rio de Janeiro, nos fundos de um sobrado no bairro da Tijuca. A idéia surgiu pela falta de produtos e tratamentos específicos para cabelos crespos, sentido por uma mulher humilde e muito vaidosa que trabalhou como doméstica, babá e vendedora, enquanto concluía um curso de…

FACULDADE DE TECNOLOGIA DA ZONA SUL BELEZA NATURAL INSTITUTO EMBELLEZE Alessandra Manoel Jaqueline Dornelas Jessica Oliveira Mariana Melo São Paulo 2014 FACULDADE DE TECNOLOGIA DA ZONA SUL BELEZA NATURAL E INSTITUTO EMBELLEZE Alessandra Manoel Jaqueline Dornelas Jessica Oliveira Mariana Melo São Paulo 2014 Sumário 1-Introdução 5 2-Abstract 5 3-História da Beleza Natural 8 4-Linha do Tempo da Beleza Natural 9 5-Missão da Beleza Natural 10 6-Visão da…

Casos de Ensino em Administraçăo Beleza Natural: Crescendo na Base da Pirâmide Beleza Natural: Growing in the Bottom of the Pyramid Maribel Carvalho Suarez * Doutoranda em Administração de Empresas pela PUC-Rio. Professora colaboradora do COPPEAD/UFRJ, Rio de Janeiro/RJ, Brasil. Letícia Moreira Casotti Doutora em Engenharia de Produção pela UFRJ. Professora do COPPEAD/UFRJ, Rio de Janeiro/RJ, Brasil. Victor Manoel Cunha de Almeida Doutor em Administração pelo COPPEAD/UFRJ. Professor…