Gestão Empreendimentos

das práticas comuns no setor, tanto nos seus aparatos de produção quanto gerenciais. A busca e implementação dessa "atualização" do setor em nosso país tem-se verificado nas empresas, em maior ou menor grau, a partir do enfoque global dos programas de Qualidade Total, nascidos originalmente em setores industriais ditos mais avançados, como confirmado por SOUZA (1997) e por REIS (1998). 2 Segundo esse estudo da McKinsey, o Brasil teria condições de crescer até 8,5% ao ano, mantidas as condições de estabilidade econômica e abertura comercial. 3 Segundo CTE (1994), é através dos Programas de Qualidade Total que se busca “a racionalização dos processos produtivos e empresariais, com conseqüente redução dos custos, satisfação dos clientes externos e aumento da competitividade“, devendo a qualidade na indústria da construção civil ser considerada de forma ampla, enfocando-se as várias fases do seu processo de produção, quais sejam: planejamento, projeto, fabricação de materiais e componentes; execução de obras; uso e manutenção. Associado ainda à necessidade desse enfoque amplo ou sistêmico sobre todos os estágios do processo produtivo, a fase de projeto tem sido considerada, por muitos autores e pesquisadores ligados ao setor da construção em todo o mundo, como de extrema importância, em função de estar diretamente ligada à concepção inicial do produto, com reflexos diretos em todas as etapas subseqüentes de seu processo de produção3. Na…

produto, 224 Estratégia de composto de produto, 226 Itens, linhas e agregação de produtos, 226 Amplitude, profundidade e consistência do composto de produto, 226 Estratégias alternativas do composto de produto, 227 O composto do produto ótimo, 228 Estratégia de marca, 232 Marcas, 233 Marcas de fabricantes versus marcas de distribuidores, 234 Marcas de família e marcas individuais, 235 Sumário, 238 Questões e problemas, 239 13 10 - ESTRATÉGIA DE DESENVOLVIMENTO DE NOVO…

produto, 224 Estratégia de composto de produto, 226 Itens, linhas e agregação de produtos, 226 Amplitude, profundidade e consistência do composto de produto, 226 Estratégias alternativas do composto de produto, 227 O composto do produto ótimo, 228 Estratégia de marca, 232 Marcas, 233 Marcas de fabricantes versus marcas de distribuidores, 234 Marcas de família e marcas individuais, 235 Sumário, 238 Questões e problemas, 239 13 10 - ESTRATÉGIA DE DESENVOLVIMENTO DE NOVO…