O efeito da marca da loja virtual no comportamento do consumidor

funcionais e emocionais, como a durabilidade e ser mais caro, respectivamente; c) valores: dar o aspecto dos valores da empresad) cultura: representar cultura da empresa, transmitindo qualidade; e) personalidade: projetar personalidade f) usuário: sugere o tipo de consumidor que compra e usa o produto, demonstra alto poder aquisitivo. A essência da marca, assim, é constituída principalmente pelos significados mais permanentes de valores, cultura e personalidade, na visão de Kotler (2000). Subentende-se pela visão do autor, que os significados para o consumidor é conhecer ou saber quem produziu o produto, e possuir qualidade. Isso deve proporcionar satisfação. A composição da marca pode conter um ou mais elementos. A compreensão do consumidor e a leitura da marca podem ser prejudicadas quando houver muitos sinais distintivos. O importante é que a marca consiga se tornar forte e ser lembrada na mente do consumidor. Para atingir a finalidade da marca ser lembrada através de associações, Keller (2006) enumera alguns elementos que a compõe. O nome é a denominação composta por palavra chave que dá o significado e sentido do conceito na mente do consumidor. O nome produz efeito que forma um hábito de consumo. O logotipo e logomarca é o nome da empresa escrita de forma única e padronizada. É a bandeira da marca. Logomarca é o nome mais o símbolo. Slogan é a frase que representa o posicionamento da marca na mente do consumidor, despertando…

consumidor; d) o do produto ampliado engloba os atributos ou benefícios relacionados ao produto diferenciando-o assim dos concorrentes; e) o nível do produto potencial são as extensões e transformações que possam aparecer no futuro. A marca representa um produto que oferece alguma diferenciação em relação a outros produtos que atendem a mesma necessidade. Esta diferença pode ser mais racional, pertinente ao desempenho, ou mais emocional, o que a marca representa (KELLER, 2006,…

telefonia para saber localizações das bicicletas (tem aplicativo que monitora a entrega à bicicleta e a sua disponibilidade na estação de entrega utilizado mais no modelo de compartilhamento, programação disponível ver por smartfone). Cartões de uso de bicicleta (formas de pagamento) Painéis solares para carregar as bicicletas elétricas nas suas estações (pontos de entrega), Global Chineses investem-no setor (vindo se instalar no país, ou comprando empresas nacionais).…

decadência de valores em curso, que ameaça a própria sobrevivência do mundo moderno como o conhecemos. Ideias têm consequências, e um conjunto equivocado delas tem minado o progresso e a liberdade individual. Por trás dessas ideias, encontramos uma parcela vaidosa, oportunista, acovardada e mimada da elite, que parece só pensar no curto prazo e em sua própria imagem. “Vaidade de vaidades, diz o pregador, vaidade de vaidades! Tudo é…

discursos do sagrado, para trazer novamente à cena principal o valor da transcendência. ALTERIDADE O que é alteridade? É ser capaz de apreender o outro na plenitude da sua dignidade, dos seus direitos e, sobretudo, da sua diferença. Quanto menos alteridade existe nas relações pessoais e sociais, mais conflitos ocorrem. Nós que fomos formados como anjos barrocos da Bahia e de Minas, que só têm cabeça e não têm corpo, não sabemos o que fazer das mãos. Passamos anos na escola, saímos com…