Marketing

Caso BOZZANO: defendendo a liderança Dorsay, a mais agressiva empresa do ramo de produtos farmacêuticos populares e de higiene, resolve entrar no mercado de esmaltes para unhas com a marca Monange e faz maior investimento publicitário até então no Brasil, utilizando-se de rádio, outdoor, televisão, merchandising em novelas e concursos, oferecendo prêmios milionários. Além disso, para comercial de lançamento foram usados testemunhos de quatro atrizes e atores da novela da Rede Globo, também com um enorme investimento em cachês. Com todo o esforço realizado, a marca recém-lançada consegue ampliar a participação de mercado em 13,2 pontos percentuais, enquanto a Colorama , pela primeira vez nos últimos anos, baixa de 50% para 44% sua participação. Trata-se, entretanto, de uma situação difícil, que precisava ser revestida dada à importância deste último produto para a Bozzano _Divisão Cosmética de Ceil- Comercial, Exportadora e Industrial Ltda.,tradicional fabricante de produtos de higiene e toucador. SOLUÇÃO A estratégia adotada foi a mais obvia possível, ou seja, suplantar o novo concorrente nas áreas de comunicação, distribuição, formulação, modernidade de cores e promoção. Tudo acompanhado por extensivo programa de pesquisa de mercado para se ter certeza de estar percorrendo o caminho certo. Primeiramente testou-se a campanha da Colorama em relação à do concorrente. Resultado: apesar de muito bem aceita, a campanha da Colorama não chegava a ganhar. Em…

................................ ........................... ...................... . . . . . . ESTUDOS DE CASO/QUESTIONARIOS: SHINE, BOZZANO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR .................... 2013 . . . . . . ESTUDOS DE CASO/QUESTIONARIOS: SHINE, BOZZANO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Trabalho apresentado à Profa. ..... da Disciplina .........para obtenção parcial de nota do 1º.…

Transferibilidade 9.6 Adaptabilidade 9.7 Proteção 10. Estratégias para escolher elementos de marca 10.1 Nomes de marca 10.2 Logotipos e símbolos “ 10.3 Personagens “ 10.4 Slogans “ 10.5 Jingles (trazer um) 11. Conclusão 12. Referência Bibliográfica 1. Introdução O mercado é composto por inúmeras empresas e cada uma delas tem seu modelo de gestão de negócios, direcionando ou posicionando o modelo de acordo com seu setor, porte ou posição competitiva. Após…

Administração Profa. Dra. Sonia Valle Walter Borges de Oliveira Coordenadora do Curso de Graduação em Administração iii LAURA MENDES LOUZADA UMA ANÁLISE DO FUNCIONAMENTO DO DEPARTAMENTO DE MARKETING DOS CLUBES DE FUTEBOL: ESTUDO DE CASO SOBRE O SPORT CLUB CORINTHIANS PAULISTA Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Departamento de Administração da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto da Universidade de São Paulo como requisito para obtenção…

economico.indb IV Nenhuma parte desta publicação poderá ser reproduzida por qualquer meio ou forma sem a prévia autorização da Editora Saraiva. A violação dos direitos autorais é crime estabelecido na Lei n. 9.610/98 e punido pelo artigo 184 do Código Penal. 15.09.08 17:03:05 Dedico este trabalho para Ana Carolina e nossa filhinha Amarílis como remissão ao carinho roubado. Adilson Para Fernanda Mara, que me acompanhou e compartilhou as dificuldades de mais um desafio. Com…

ORGANIZADA O “PRECONCEITO CULTURAL” NOTA DO TRADUTOR SIR ARTHUR CONAN DOYLE - ESBOÇO BIOGRÁFICO PREFACIO CAPÍTULO 1 = A HISTÓRIA DO ESPIRITISMO - A História de Swedenborg CAPÍTULO 2 = Edward Irving: os «shakers» CAPÍTULO 3 = O Profeta da Nova Revelação CAPÍTULO 4 = O Episódio de Hydesville CAPÍTULO 5 = A Carreira das Irmãs Fox CAPÍTULO 6 = Primeiras Manifestações na América CAPÍTULO 7 = A Aurora na Inglaterra CAPÍTULO 8 = Progressos Contínuos na Inglaterra CAPÍTULO 9 = A Carreira de D.…

“PRECONCEITO CULTURAL” NOTA DO TRADUTOR SIR ARTHUR CONAN DOYLE - ESBOÇO BIOGRÁFICO PREFACIO CAPÍTULO 1 = A HISTÓRIA DO ESPIRITISMO - A História de Swedenborg CAPÍTULO 2 = Edward Irving: os «shakers» CAPÍTULO 3 = O Profeta da Nova Revelação CAPÍTULO 4 = O Episódio de Hydesville CAPÍTULO 5 = A Carreira das Irmãs Fox CAPÍTULO 6 = Primeiras Manifestações na América CAPÍTULO 7 = A Aurora na Inglaterra CAPÍTULO 8 = Progressos Contínuos na Inglaterra CAPÍTULO 9 = A Carreira de D.…

alguma poderia ser realizada com tantos êxitos, descobertas e curas, se não estivesse centrada nos ensinamentos do Divino Mestre e se não tivesse merecido a cobertura e proteção de Mentores espirituais de elevadíssimo grau evolutivo. Diante dos horizontes que o trabalho permanentemente abria, vi no Dr. Lacerda e seus companheiros a sabedoria dos que se sabem eternos aprendizes. Era como se as gigantescas surpresas com que agora se defrontavam - decifrando-as - não fossem diferentes…