Edith Penrose

portanto, corresponde à demanda por um grupo de produtos substitutos próximos entre si. Para uma empresa diversificada, no entanto, a idéia de mercado envolve também outros espaços concorrenciais em que pode atuar definido como área de comercialização (PENROSE, 1959, P. 192). As líderes do mercado de cervejas – Companhia Cervejaria Brahma e o Grupo Antarctica, atentos a este fato procuraram através de diferentes meios ampliarem sua participação no segmento, tornando um mercado…

sistema de produção-e-demanda e Alfred Marshall (1890), matemático e economista, também escreveram sobre o conhecimento. E com eles também Frederick Taylor (1903) que foi o primeiro a sugerir que todo conhecimento pode ser explicitado. Edith Penrose (1959) tratou de explicar o papel da tecnologia (e portanto do conhecimento) na economia e Fritz Machlup (1962), economista que reconheceu uma Economia do Conhecimento procurando medir sua produção. A Michael Polanyi (1963), é…

Esta ênfase da estratégia no lado da “oferta”, em detrimento do lado da “procura”, tem sido associada aos recentes trabalhos sobre as capacidades organizacionais. Contudo, os fundamentos da teoria baseada nos recursos devem muito ao trabalho de Penrose (1959), nomeadamente, à sua conceptualização da empresa como “um conjunto de recursos produtivos”. De acordo com esta perspectiva, as 12 competência distintivas da empresa baseiam-se nos seus recursos e capacidades, que podem…

sua empresa, Henri Nestlé optou por consolidar a marca Nestlé como referência de bons produtos alimentícios. Uma de suas ações foi adotar o sobrenome como símbolo da empresa, que ficou representado, e até hoje se mantém, pelo ninho de pássaros20. Penrose mostra a importância em determinadas indústrias, como na de processamento de alimentos, da propaganda e de uma boa imagem relativa à origem do produto, no momento em que o consumidor realiza a compra: [...] a firma que precisa criar…

resultante de uma conversa multidisciplinar entre Porter e VBR. A conversa tem três participantes: (1) a Economia, com o modelo da competição perfeita, a Organização Industrial, a Nova Economia Institucional, A Teoria do Crescimento da Firma de Penrose, a Teoria Evolucionária da Mudança Econômica e a Teoria do Desenvolvimento Econômico de Schumpeter; (2) a Estratégia, com Porter e a VBR; e (3) o Marketing, com três conceitos da Teoria Funcionalista do Marketing de Wroe Alderson. A…

da inovação pode ser dividido em três estágios, segundo a imagem a seguir (Figura 1, Ciclo da Inovação). Figura 1 – Ciclo de Inovação Fonte: TOLEDO, J.C. Gestão de Mudança da Qualidade de produto. Gest. Prod. vol.1 no.2 São Carlos ago. 1994 Para Penrose (1959), a inovação garante vantagens competitivas às empresas em seus mercados e, algumas vezes, novas oportunidades para realizar processos de diversificação. Elas entram no mercado em busca do lucro e é nesse círculo de concorrência…

reputação empresarial, dos recursos de capital humanos e organizacionais, provenientes da estrutura e da política de atuação. Palavras-chave: resource-based view, modelo VRIO, vantagem competitiva sustentável. 1. INTRODUÇÃO Estudos realizados por Penrose desde 1950 já preconizavam que as diferentes aplicações dos recursos da firma são fontes de seu crescimento. A autora enfatizava que a melhor utilização dos recursos pela empresa faz com 228 Recebido em 09/maio/2010 Aprovado em…

capacidades diferenciadas entre as empresas e que tais recursos e capacidades são únicos para estas empresas (BARNEY; CLARK, 2007). Os atributos internos de uma firma devem ser considerados fonte de vantagem competitiva sustentável e de crescimento (PENROSE, 2006). Segundo Barney e Hesterly (2011), recursos são os ativos tangíveis e intangíveis que uma empresa utiliza para criar e implementar suas estratégias, enquanto que capacidades são um subgrupo de recursos que permitem que…

As primeiras contribuíram para a entrada de empresas intermediárias (transnacionais) ocasionando a internacionalização de segmentos componentes da cadeia produtiva do açúcar (Assumpção, 2001). 3 A Diversificação Produtiva nas Usinas Segundo Penrose (1959), uma firma diversifica suas atividades sempre que, sem abandonar completamente suas antigas linhas de produtos, ela parte para a fabricação de outros, suficientemente diversos daqueles que já fabrica, e cuja produção implique em…

Humanos. Este desafio está relacionado à necessidade de preparação e o provisionamento gradual de pessoas qualificadas, ou seja, a antecipação das necessidades, a formação, a retenção, a formação, desenvolvimento e renovação dos recursos humanos. Penrose (1959) destaca a importância dos recursos humanos sob dois aspectos: são esses recursos que estimulam a expansão da firma, e estes mesmos recursos podem limitar a taxa do seu crescimento. Desafio da Gestão da Diversidade. Este…