Johnnie

Around The World - Legendado Português Download Case Professor Peri. Johnnie Walker explica o caminho do seu sucesso Marca apostou no conceito de progresso pessoal e interação com consumidores A Johnnie Walker cresceu explorando o conceito de progresso pessoal em sua comunicação ao mesmo tempo em que buscava se aproximar de diferentes consumidores com pesquisas, eventos e ações focadas em um público Premium. Foi o que contou Eliza Duque Estrada, Brand Manager da marca, durante a palestra que iniciou o segundo dia do Seminário Marketing 360º. A executiva contou um pouco da estratégia que permitiu o sucesso da marca em todo o mundo. Uma delas é a opção do uso de garrafas quadradas para os produtos a partir de 1870, que já se tornaram ícone da marca. “As embalagens desse tipo quebram mais dificilmente que as redondas, o que facilitava a logística na hora de exportar o produto para fora da Escócia, [onde a marca surgiu]”, explica Eliza. A linha de bebidas surgida em 1820 só ganharia a marca Johnnie Walker e seu icônico “Striding Man” em 1908, que desde então seria explorado em toda a comunicação da marca. Aqui no Brasil, Johnnie Walker passou por uma trajetória de sucesso a partir de 1997, quando passou a investir fortemente em ações de Marketing e publicidade, o que a levou dos 22% de participação de mercado em 1996 até os 58% atuais, chegando à liderança. Para isso, a marca optou por ir além do clima de celebração comum na categoria de bebidas.…

MAIS DE 100 ANOS DE SUCESSO AGENDA HISTÓRIA DIFERENCIAIS ESTRATÉGIA 4 P’s AGENDA HISTÓRIA DIFERENCIAIS ESTRATÉGIA 4 P’s Mário e Isaíra Silvestrini iniciam processo industrial em Lambari, MG CATUPIRY ® marca registrada sob o nº 47.449 1911 1922 1936 1º prêmio: OURO Exposição internacional de Alimentos do RJ “Pizza de Catupiry” Explosão de consumo no país 1949 1970 Industrialização passou a ser realizada em São Paulo, SP Início das exportações para EUA e Japão 1997…

Estudo de Caso: O ataque dos consumidores emergentes 1 – Explique por que as grandes marcas perderam a oportunidade de explorar o mercado das marcas de baixo preço. Use para isso os conceitos apresentados neste Capítulo e nos Capítulos 4 e 5. Algumas das razões que levaram as grandes marcas perderam a oportunidade de explorar o mercado das marcas de baixo preço podem ser: por perceberem que tinham vantagens competitivas em relação a outros marcas, assim pensando que os consumidores…

Todeschini faz 70 anos se reinventando Ao completar 70 anos, a Todeschini pode ser definida como uma empresa acostumada a mudar. São essas mudanças que contribuem para a solidez da marca. Da produção de acordeões à fabricação de móveis planejados, hoje a Todeschini está presente em mais de 300 pontos-de-venda no país e no mundo. Em seu histórico, a empresa credita o sucesso ao trabalho, ao respeito aos funcionários e ao Marketing, responsável por consolidar a marca no mercado. A…

O ATAQUE DOS CONSUMIDORES EMERGENTES 1- Explique por que as grandes marcas perderam a oportunidade de explorar o mercado das marcas de baixo preço. Use par isso os conceitos apresentados nesse capitulo e nos capítulos 4 e 5. Os novos desafiantes eram pequenas e médias empresas nacionais, oferecendo produtos até pela metade do preço das grandes fabricantes. Eram os produtos chamadosmarcas-B ou marcas econômicas. No início de 2001, estimava-se em mais de 30% a participação das marcas B no…

onde as marcas mais lembradas obtiveram índices acima da média entre os menos escolarizados, os que têm renda familiar mais baixa e entre as classes D/E. Vencedora na região com 36% de lembrança contra 14% de média, a Primor é uma margarina mais amarela, mais salgada e mais barata. ''A margarina do Sul derrete no interior do Nordeste, por causa do calor. A nossa é mais resistente e tem um sabor alinhado com o gosto local. O uso culinário também é muito forte. Os nordestinos usam…

CASOS DE SUCESSO Introdução Atualmente os consumidores do mercado alimentícios estão se tornando cada vez mais exigentes e preocupados com a qualidade dos produtos que consomem, e busca cada vez mais produtos e serviços que ofereçam qualidade, optando por conforto, praticidade, tecnologia.E é dentro do ponto de venda e através da web que realmente o consumidor faz sua escolha, conhecendo melhor os produtos e serviços, analisando e em seguida seguem para…

ATAQUE DOS CONSUMIDORES EMERGENTES 1- Explique por que as grandes marcas perderam a oportunidade de explorar o mercado das marcas de baixo preço. Use par isso os conceitos a presentados nesse capitulo e nos capítulos 4 e 5. Os novos desafiantes eram pequenas e médias empresas nacionais, oferecendo produtos até pela metade do preço das grandes fabricantes. Eram os produtos chamados marcas-B ou marcas econômicas. No início de 2001, estimava-se em mais de 30% a participação das marcas B…

saúde e à sociedade; b) a preocupação com os métodos de produção e suas possíveis consequências ao meio ambiente (sustentabilidade). Existe uma tendência mundial de longevidade. Pesquisas mostram que hoje as pessoas se preocupam muito mais com a saúde, o bem-estar e a beleza e, por isso, vivem muito mais". Isso explica o aumento da oferta de marcas desse tipo de produto no mundo. Água no mundo De acordo com a ONU cada pessoa necessita de 3,3 metros cúbicos por mês, cerca de 110…

deliciosas trufas. O que produz são pequenas demonstrações de carinho que fazem as pessoas se sentirem lembradas e amadas. A marca se esforça ao máximo para que o maior número de pessoas possa fazer um doce gesto capaz de provocar sorrisos, abraços e beijos. Dados Gerais A primeira Loja A primeira loja só veio em 2001, construída num pequeno espaço de 40 metros quadrados, na cidade de Piracicaba. Pouco depois, ainda neste ano, a empresa implantou o sistema de franquia.…