A Busca Pelo Posicionamento Da Marca

Produtos Marca Própria OEM Order Engineering Management BOB Buyer Own Brand 10 MARKETING Funções do Marketing: – Planeamento e Controlo – Gestão de Produto • • • • • Especificação das características comercias de Produtos Lançamento novos produtos Feiras e exposições Preço Catálogos – Gestão de Mercado • • • • • Estudo e Análise de Mercados Agentes e pontos de venda Comunicação / Promoção Vendas Gestão de clientes – Gestão de Marca –…

trazia outra clientela e valor agregado 10 vezes maior que o valor de um vestido de festa. A estilista começou a atender personalidades que estavam na mídia, gerando uma visibilidade maior pra marca e, com o tempo, a quantidade de vestidos foi acumulando e o espaço de três andares já estava pequeno. A marca ganhou destaque, frente que a concorrência que não investia e estava estagnada no tempo, logo a empresa virou referencia muito rápido numa cidade de 400.000 habitantes. Nesse…

(tênis e afins) e vestuário esportivo do planeta, presente em cerca de 140 países. A sua qualidade é baseada na performance e na confiabilidade dos tênis, vestuário e do equipamento, no desenvolvimento de novos produtos, no preço, na identidade de marca através de ações de comunicação e marketing, e na sustentação de ralações junto aos consumidores. As principais atividades da empresa envolvem design, pesquisa e desenvolvimento de produtos e marketing. Os produtos Nike são…

mercadorias e serviços pra criar trocas que satisfaçam objetivos individuais e empresariais. A meta do marketing é conhecer e entender o consumidor tão bem, que o produto ou serviço se molde a ele e se venda sozinho. O marketing envolve: posicionamento, necessidades, valor, transações, troca (benefícios), desejos, mercados, demanda, produtos/serviços. Estratégicas de marketing para o século XXI: qualidade, serviços, preços competitivos, aumento de Market share, adaptação e…

que devem pagar anuidade. Ex: Sam´s Club. VAREJO NO MUNDO: MATURAÇÃO E SATURAÇÃO: expansão para outros mercados. CONCENTRAÇÃO: fusão e associação de grandes redes varejistas. ABREVIAÇÃO DE CICLOS DE VIDA: tempo de maturação de produtos e marcas cada vez mais curto, mudanças rápidas. SEGMENTAÇÃO E DIFERENCIAÇÃO: operações focadas em nichos de mercados. EXPANSÃO DAS REDES DE FRANQUIAS: repasse de know how e facilidade de expansão e custos otimizados. Prof. Ms. Renato…

PROCESSO DE CRIAÇÃO 1994: Lançamento da marca de cerveja Itaipava (Cervejaria Petrópolis) 1998: Novo grupo de investidores: Criação de novo rótulo, modernização da marca. Até 1999: marca regional 2001: Aumento da distribuição da cerveja pelo país, divulgação da marca. 2001: Slogan: “A Cerveja sem comparação” 2002: Adição do selo higiênico (folha fina de alumínio que cobria a parte superior da lata). Marca associada a pioneirismo, tecnologia e preocupação com a saúde do consumidor.

de desenvolver um conjunto de diferenças significativas para distinguir a oferta da empresa da oferta da concorrência. Variáveis de diferenciação: produto, pessoal, canal, serviços e imagem. Estratégias básicas de marketing: segmentação e posicionamento. Valor: Proposta de valor: entregar valor ao público alvo. Desejos: vontades específicas baseadas e relacionadas às necessidades. Desejos são mais difíceis de entender. Ter a noção de necessidade e desejos de seu público…

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS – UNISINOS GESTÃO DE MARCAS GLOBAIS GESTÃO DE MARCAS GLOBAIS – Anheuser-Busch Inbev APRESENTAÇÃO A Anheuser-Busch Inbev (AB Inbev) é uma companhia americana-belga-brasileira. Sua formação ocorreu em dois momentos: primeiramente no ano de 2004, através da fusão da empresa brasileira Ambev e da belga Interbrew. Depois no ano de 2008 quando adquiriu a americana Anheuser-Busch, dona da Budweiser, a cerveja mais vendida nos Estados Unidos. A empresa…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do

VALORES O conjunto da missão, visão e valores representados na cultura organizacional facilita e fortifica o relacionamento humano e a comunicação dentro da empresa, levando os colaboradores ao aumento da produtividade. A participação de todos em busca de um objetivo comum é muito importante para o desenvolvimento e o sucesso da organização. Esses três princípios compartilhados são capazes de reunir as pessoas em torno de objetivos que a empresa almeja alcançar, pois identificam em…