A Busca Pelo Posicionamento Da Marca Philip Kotler

momento da decisão de compra do consumidor, adotando como marca referência a Faber Castell. O artigo trabalha com os dados obtidos em dois distintos tipos de pesquisas realizadas durante a construção do mesmo. PALAVRA-CHAVE: Publicidade sustentável, decisão de compra, Faber Castell. 1.Introdução O conceito de publicidade sustentável surge como uma reação às exigências e mudanças feitas pelos consumidores com relação ao posicionamento das marcas nesse contexto mundial atual. O…

22 6.1.5 Posicionamento 24 6.1.6 Segmentação de mercado 24 6.1.7 Mercado Alvo 29 6.1.9 Estratégias de Vendas 32 6.1.10 Plano de Ação 34 CONSIDERAÇÕES FINAIS 37 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 38 1 INTRODUÇÃO Diante da globalização, as organizações vivem em um mundo de constantes mudanças e incertezas. O mercado tornou-se mais competitivo e exigente na disputa do cliente, forçando as empresas a adotarem medidas que deem sustentação às suas atividades comerciais. Na…

Congresso SINAP 2008 Universidade Católica de Santos – UNISANTOS. Área temática: Estratégia e Competitividade - Marketing Título do trabalho: A construção de marcas líderes: Uma oportunidade para o mercado de café Autores: Rafael Mateus Barreto, mestrando em Gestão de Negócios pela Universidade Católica de Santos, Bacharel em Administração de Empresas com Ênfase em Logística e pós-graduado em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas. Justino Salguero, mestrando em Gestão de…

1 Administração de Marketing Claudio Shimoyama Douglas Ricardo Zela Este capítulo tem como objetivo mostrar os princípios de marketing centrado no compromisso com o cliente, em um ambiente competitivo. O texto busca transmitir alguns conceitos básicos, voltando-se para as mudanças dinâmicas que ocorrem no marketing em um mundo globalizado. Aborda-se, aqui, o desenvolvimento e integração da idéia de criação de valor para os clientes como a meta primária do marketing, ajudando a…

oito, na visão de Kotler e Keller, as etapas que direcionam um bom resultado no desenvolvimento de uma comunicação: identificação da audiênica-alvo; determinação dos objetivos; elaboração da comunicação; seleção dos canais de comunicação; estabelecimento do orçamento; decisão sobre o mix de marketing; mensuração dos resultados da comunicação; e gerenciamento da comunicação integrada de marketing. O case “Resgatando a emoção de Mastercard. O consumidor como protagonista da marca” faz…

Marketing................................................9 2.3.1.2 Macro Ambiente de Marketing.............................................10 2.3.2 Segmentação.............................................................................10 2.3.3 Posicionamento........................................................................12 2.3.4 Mix de Marketing.....................................................................13 2.3.4.1…

escolhidos um ou mais segmentos a serem atendidos - o mercado-alvo, ou target - que serão objeto de estudos, planos e ações de marketing, envolvendo o posicionamento da oferta na mente do consumidor em relação aos concorrentes. 1.1. Nível de segmentação de mercado A segmentação é um esforço para o aumento de precisão de alvo de uma empresa. Conforme Kotler (1998), as empresas pode adotar cinco níveis: marketing de massa, marketing de segmento, marketing de nicho, marketing local e…

(Ra: 909118072) 1. Posicionamento O posicionamento de uma empresa é a imagem que os consumidores têm em mente em relação aos produtos e serviços daquela instituição, por este motivo acreditamos que o nosso relógio será uma mania para todas as pessoas, de 18 à 25 anos. O relógio tem pulseiras diferentes que vai virar uma "febre", pois te dá a opção de usá-las com qual combinação desejar. Para a determinação do posicionamento, de acordo com Kotler, a empresa deve…

seus desejos... Profª. Júnia Carvalhar Rodrigues Marketing é um processo social e gerencial pelo qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo que necessitam e desejam com a criação, oferta e troca de produtos de valor com outros. Kotler (2000) Philip Kotler é um pesquisador, consultor e escritor norte-americano na área de marketing. É considerado um dos pais do marketing. Marketing é o processo de planejar e executar a concepção, a determinação de preço, a promoção e a…

1. APRESENTAÇÃO A necessidade de se determinar de maneira clara os públicos aos quais são dirigidos os projetos de comunicação e com os quais as empresas têm necessariamente de lidar pode ser verificada na afirmação de Philip Lesly: “as comunicações são básicas para a existência diária de todo indivíduo moderno e de toda organização, de qualquer tamanho.” Justamente com o intuito de identificar os públicos de interesse e compreender sua relação com o Arraial D’Ajuda Hostel