A historia das HAVAIANAS

Aluna: Tereza Raquel Gonçalves dos Santos
Produto: Havaianas

História da marca

Inspirados na sandália de dedo japonesa ZORI, com tiras de tecido e sola de palha de arroz. No lugar da palha entrou a borracha, resistente e macia, feita para durar. Os vendedores viajantes levavam havaianas para cidades de todo país dirigindo Kombis, o verdadeiro marketing boca boca, eles estacionavam em frente às lojas, e todos da cidade corriam para ouvir notícias da cidade grande e comprar suas havaianas. Em 1966 a alpargatas registrou a patente do modelo: “palmilha c/ forquilha ornamentada por duas gregas de direções paralelas, cada uma formada por pequenos frisos em linha quebrada, entrelaçado “. Até 1969, só existiam havaianas azuis e brancas, um erro no maquinário produziu havaianas verdes, que acabaram indo para o mercado. Então surgiram as cores ferrugem, amarelo e preto. Os conflitos dos anos 60 abriram caminho para cultura da paz e amor, o movimento hippie pregava uma vida livre de excessos de consumos, que fizeram o chinelo entrarem na moda, no Brasil, os jovens e os mais politizados entraram no clima usando havaianas. Em 1973 havaianas inova na sua comunicação, filmando uma serie de comerciais. Criaram uma havaiana gigante de 42 metros e 4 toneladas, celebridades da época passaram pela havaiana trazendo ainda mais motivos para que todos usassem as “legitimas”, para defender-se das fajutas , havaiana lança o slogan “ Proteja-se das fajutas. Legítimas, só havaianas. Não deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro “, com comerciais originais e com bastante humor, Chico Anysio torna-se um dos garotos propaganda da marca, usando o termo “fajuta” que pegou, entrando para o dicionário Aurélio como sinônimo de produto falsificado e de má qualidade. Em 1980, as havaianas passou a fazer parte da lista de produtos fundamentais para a vida do brasileiro pelo Ministério da Fazenda. Com o passar dos anos a marca investiu cada vez mais na comunicação, desta