A EVOLUÇÃO DO PENSAMENTO DE MARKETING: UMA ANÁLISE DO CORPO DOUTRINÁRIO ACUMULADO NO SÉCULO XX

UNIVERSIDADE ESTADUAL DO SUDOESTE DA BAHIA
DCSA – DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

A EVOLUÇÃO DO PENSAMENTO DE MARKETING: UMA ANÁLISE DO CORPO DOUTRINÁRIO ACUMULADO NO SÉCULO XX

VITÓRIA DA CONQUISTA
AGOSTO – 2014
IGOR UERLISON SANTOS SIQUEIRA

A EVOLUÇÃO DO PENSAMENTO DE MARKETING: UMA ANÁLISE DO CORPO DOUTRINÁRIO ACUMULADO NO SÉCULO XX

Fichamento apresentado à disciplina Administração Mercadológica I da Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia, para obtenção de nota parcial da Unidade 1.

VITÓRIA DA CONQUISTA
AGOSTO – 2014
MIRANDA, Claudia Maria Carvalho; ARRUDA, Danielle Miranda de Oliveira. A Evolução do Pensamento de Marketing: uma análise do corpo doutrinário acumulado no século XX. RIMAR – Revista Interdisciplinar de Marketing, Fortaleza, v. 3, n.1, p.40-57, 2004. “O início da teoria de marketing foi caracterizado pelo surgimento das escolas Commodity e Funcional.” (p. 41).
“A escola Commodity, baseada na concepção econômica, emergiu no início de 1900 [...]. Focou nas transações de vendas de objetos, cuja perspectiva baseava-se na interação entre fornecedores e consumidores.” (p. 41).
“A segunda escola, denominada Funcional, focalizava nas atividades necessárias para executar as transações de marketing, com perspectiva na interação entre os fornecedores e consumidores.” (p. 42). “Na década de 30 foram geradas as escolas Regional e Funcionalista do pensamento de marketing. A escola Regional emergiu por volta de 1930, [...]. Propunha-se ao exame do relacionamento entre atividade econômica e espaço físico.” (p. 44).
“A escola Funcionalista emergiu em meados dos anos 30, com artigos publicados até meados da década de 60. Compreendeu marketing como um sistema de estrutura inter-relacionada e interdependente da dinâmica de relacionamento.” (p. 44).
“[...] a escola Administrativa, emergiu no final dos anos 40 e início dos anos 50, cujo