Trabalho

O CONCEITO DE EMPRESA-REDE NA ASSESSORIA DE IMPRENSA
Um estudo em Porto Alegre (RS)

Rede Alcar: GT História das Relações Públicas – categoria Comunicação Científica

Autora: Laura Maria Glüer

Bacharel em Comunicação Social/ Jornalismo - UFRGS

Especialista em Comunicação Organizacional - PUCRS

Mestre em Comunicação Social - PUCRS
Docente Centro Universitário Metodista IPA
Porto Alegre, fevereiro de 2005

Resumo

O objetivo deste artigo, baseado na dissertação de mestrado da autora, é discutir se as assessorias de imprensa na cidade de Porto Alegre atuam como Empresas-Rede no conceito proposto por Castells (2003). A discussão baseia-se na história e na análise dos resultados obtidos junto a dez empresas de assessoria de imprensa da capital gaúcha.

Palavras-chave

✓ Assessoria de imprensa ✓ Jornalismo empresarial ✓ Sociedade em rede ✓ Empresa-Rede

As assessorias de imprensa no Brasil são o resultado de um movimento relativamente novo no mercado, em que diversos segmentos da sociedade descobrem que a imagem institucional é fator de vantagem competitiva e pode ser construída através do uso de técnicas de comunicação, ações coordenadas e profissionalismo. Segundo estimativas de diferentes sindicatos brasileiros, é possível afirmar que cerca da metade dos jornalistas brasileiros atua hoje em assessoria de imprensa. No Rio Grande do Sul, um levantamento realizado pelo Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Rio Grande do Sul, com 2,5 mil jornalistas gaúchos, no período de junho a outubro de 2002, revelou que 65% dos profissionais deste Estado estão trabalhando na atividade. Conforme o presidente da entidade, jornalista José Carlos Torves (TorTem entrevista concedida para esta pesquisa em nov/03), não há números específicos para a cidade de Porto Alegre, mas, segundo ele, "o índice de jornalistas atuando em assessoria de imprensa é ainda maior na capital gaúcha". Na fase inicial deste estudo, com o objetivo de