Trabalho coca cola

Pontifícia Universidade Católica - PUC
Publicidade e Propaganda

Refrigerantes: Coca-Cola e Pepsi

Aline Januário
Bárbara Ferreira Chiarello
Bárbara Sé
Cauê Nascimento
Paola De Marco
Thiago Olimpio

Campinas – SP
2008
Pontifícia Universidade Católica - PUC
Publicidade e Propaganda

Refrigerantes: Coca-Cola e Pepsi

Trabalho de aproveitamento da disciplina de Teoria da Comunicação, sob orientação. Professor: Celso Luiz F. Bodstein

Campinas – SP
2008
SUMÁRIO

SUMÁRIO 3
1 Resumo 5
2 Introdução 6 2.1 Processo 7 2.2 Mercado de Refrigerantes no Brasil 7 2.3 Estratégias de venda das Indústrias de Refrigerantes 7 2.4 Os problemas no consumo 8 2.5 Marcas 8
3 Capítulo I – Coca-cola 10 3.1 História 10 3.2 A Publicidade 11 3.3 Faturamento 13 3.4 Patrocínio 13 3.5 Produtos e consumidores 13 3.6 Projetos 15 3.7 Análise da Propaganda 16
4 Capítulo II – pepsi 18 4.1 História 18 4.2 A Publicidade 19 4.3 Faturamento 22 4.4 Produtos e consumidores 22 4.5 Patrocínio 23 4.6 Projetos 23 4.7 Análise da Propaganda 23
5 Capítulo III – entrevistas 25 5.1 Psicólogo 25 5.2 Publicitário 26 5.3 Consumidores 27
6 Considerações finais 28
7 Referências Bibliográficas 30
8 Anexos 32 8.1 Anexo 1 – CD com as Propagandas 32 8.2 Anexo 2 – Entrevistas 33 Entrevista com o Psicólogo 33 Entrevista com o Publicitário 34 Entrevista com os consumidores de Coca-Cola 35 Entrevista com os consumidores de Pepsi 36

Resumo

O trabalho foi desenvolvido por meio de pesquisas em livros e em internet sobre as histórias do refrigerante e suas maiores marcas, a Coca-Cola e a Pepsi. Foi possível entender um pouco mais do mundo dos refrigerantes e essas marcas