Teoria hipodérmica

Teoria Hipodérmica (teoria da bala)
Consiste em um modelo de comunicacao também conhecido como teoria da bala segundo este modelo, uma mensagem lançada pela mídia é aceita e espalhada entre os receptores. Os conceitos vem da escola de chicago, nos anos 30 seu principal objetivo foi fornecer com base empíricas e científicas para melhorar os sistemas de comunicação e comportamento da população. A comunicação deste modelo parte do princípio em massa cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem (Wright Mills) e cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa. Deste jeito o modelo foi considerado simplis em seu modelo não se considerava o papel das diferenças de ordem social, como a pertença a grupos de identificação, e o papel de lideranças de opinião. Pode descrever o modelo hipodérmico como sendo uma teoria da propaganda compreendendo o termo "propaganda" em sentido muito amplo com idéias, valores e atitudes através dos sistemas de comunicação de massa (rádio, jornal, TV, cinema, revista). Trata-se de uma concepção mais ampla de "propaganda", que não se restringe ao que conhecemos por "comerciais", mas a própria difusão de idéias em espaços editoriais, informacionais, educativos e de entretenimento.
Para compreender melhor a Teoria Hipodérmica é fundamental o estudo do modelo de laswell com base em Quem → Diz o quê → Em que canal → A quem → Com que efeito
Exemplo: Dois amburguere alface queijo molho especial cebola picles em um pão com gergelim big mac e o bic