TCC Marisa

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO
PLANO DE NEGÓCIO EXISTENTE

LUCA WHITAKER DE ANDRADE STACCHINI
MARCOS OSCAR LOLATO
MARINA GOLDFARB

LOJAS MARISA

São Paulo
2014
LUCA WHITAKER DE ANDRADE STACCHINI
MARCOS OSCAR LOLATO
MARINA GOLDFARB

LOJAS MARISA
PLANO DE NEGÓCIO EXISTENTE Trabalho de Conclusão de Curso, apresentado ao Curso de Administração, da Escola Superior de Propaganda e Marketing como requisito parcial para a obtenção do título de formatura Orientador: Mauricio Turra

São Paulo
2014
AGRADECIMENTOS
Agradecemos em primeiro lugar a De’s.
Adiante, agradecemos as nossas famílias e amigos pelo apoio e incentivo ao estudo como um geral. Agradecemos também à ESPM, pela oportunidade e estrutura disponibilizada, e por fim, ao Maurício Turra nosso orientador, por acreditar em nós até o final.

RESUMO
Este trabalho de conclusão de curso é um plano estratégico para as Lojas Marisa, embasado no conteúdo acadêmico adquirido ao longo do curso de Administração da ESPM - SP pelos integrantes do grupo. As lojas Marisa são uma rede de varejo brasileira com mais de 400 pontos e atende principalmente mulheres da classe C. O objetivo desse plano de negócio traçar um plano de estratégico para que seja viável a inserção da categoria de cosméticos no portfolio da empresa. Isso se dará a partir da avaliação das causas que levaram a empresa à situação atual e a proposta de ações estratégicas para garantir um retorno para esse projeto.

Palavras-chaves: Varejo, Cosméticos, Lojas Marisa, Marketing, Administração

LISTA DE GRÁFICOS
Gráfico 1 – Quantidade de Lojas 32
Gráfico 2 – População total por idade – 2014. 51
Gráfico 3 – População total por idade - 2022 52
Gráfico 4 – Rendimento nominal mensal salário mínimo 53
Gráfico 5 – PIB – Preços Correntes (R$M) e Variação Anual (%) 55
Gráfico 6 – Taxa referencial SELIC (% a.a.) 56
Gráfico 7 – Taxa