sandálias Havaianas

1) Comente o processo de evolução da marca Havaianas.
Cerca de 50 anos, surgiu a primeira Sandália Havaianas, marca brasileira produzida pela São Paulo Alpargatas Company S.A.
No ano de 1970 foi lançado o slogan “As Legitimas”, pois com o sucesso logo surgiram imitações.
O modelo lançado não tinha atrativo algum, era o mais tradicional, branco com tiras e laterais na cor azul.
Em 1980 as Sandálias Havaianas vendiam cerca de 80 milhões de pares por ano, porém com o tempo sem lançamento ou alterações de sua cor foi ficando no esquecimento com o aparecimento de novas marcas a qual desenvolviam cores e formas diferentes.
Nessa época por ser um produto com um custo popular era usado somente por pessoas humildes e ainda as outras classes sociais tinham como opinião que não passava de um produto considerado brega.
Alguns anos depois ela com estilo diferente começou a ser usada por todos de forma igual. Com o lançamento das Havaianas Top e com uma repaginada no seu slogan “Todo mundo usa”, a marca apresentou o seu comercial onde flagrava artistas usando a marca.
Já no ano de 2010 foram lançados calçados fechados feitos de lona e sola de borracha, hoje em dia podemos encontrar outros itens que levam o nome da marca como chaveiro, toalha e a linha de galocha.
Hoje em dia com sua loja própria mostra que veio para ficar, tornando-se umas das marcas brasileiras que é sucesso aqui e no mundo.

2) Explique a estratégia de reposicionamento do produto Como vimos para manter uma marca no mercado de hoje que é tão competitivo, é necessário ter um bom planejamento na empresa. Um dos principais desafios foi reerguer a sua imagem de produto popular para objeto de desejo, sem alterar muito o seu valor. A suas estratégias foram os lançamentos de produtos com cores e estampas variadas para crianças com diversos personagens, para mulheres com temas bem femininos, para surfistas entre outros. Antigamente as Sandálias Havaianas eram vendidas em sacos transparentes e