SANDÁLIAS HAVAIANAS

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XVII Prêmio Expocom 2010 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

SANDÁLIAS HAVAIANAS
ESTRATÉGIAS DE VENDAS E CAMPANHAS PROMOCIONAIS1
Ramaianne Nascimento SALES2
Poliana Rodrigues Fagunes RIBEIRO3
Ricardo da Silva MAGALHÃES4
Fabiano Vieira de Cristo e SILVA5
Faculdade Atual da Amazônia, Boa Vista, RR

RESUMO
Este trabalho visa apresentar a história de sucesso da marca Havaianas Nacionalmente e
Internacionalmente, com alguns tópicos como: Histórico da Empresa Alpargatas, Produtos comercializados, Estratégias de marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção ) , bem como as Campanhas Publicitárias e suas linguagens. Neste estudo de caso procurou-se demonstra os diferenciais que a empresa vem trabalhando no mercado, aplicando o marketing de uma maneira a fortalecer a marca mundialmente, onde as havaianas hoje está presente em mais de 60 países, sendo vista como acessório de moda em diversos nichos de mercado, conseguindo atingir públicos variados.
PALAVRAS-CHAVE: Marketing Internacional; Havaianas; Mercado; Estratégias;
Publicidade.
INTRODUÇÃO
O mercado internacional cada vez se mostra atrativo em função dos diferentes acordos comerciais fechados entre os países. E assim as empresas encontram oportunidades de novos mercados alvos e consequentemente ampliação de seus lucros. O estudo de caso sobre a Havaianas trouxe uma nova visão sobre essas possibilidades. O levantamento dos dados foi realizado por meio da internet e partir deles fez-se as análises devidas.

2 OBJETIVO
Identificar a inserção internacional das havaianas e o processo de inserção a partir de suas estratégias de marketing internacional.

1
Trabalho submetido ao XVII Prêmio Expocom 2010, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade pesquisa mercadológica. 2
Aluno líder do grupo e estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da FAA, email: