Resumo Rádio: Oralizade Midiatizada Cap. 1: Dos Mascates ao Spot Publicitário – Voz e Sonoplastia Na Publicação Sonora

Resumo do livro Rádio: Oralizade Midiatizada
Cap. 1: Dos Mascates ao Spot Publicitário – Voz e Sonoplastia Na Publicação Sonora

2014
A Evolução da Publicidade Sonora

No século XIX começaram a surgir os anúncios impressos nos primeiros jornais e gazetas. Os anúncios eram basicamente transposição escritas das vozes. Não havia uma linguagem própria, que só começou a surgir após a introdução da ilustração nos anúncios. Assim começaram a surgir revistas semanais e ilustradas, trazendo vários elementos para a composição do anúncio, como a rima e o humor. A publicidade sonora só começou após o surgimento do rádio. No começo, as estações eram mantidas pelos sócios e amantes dessa nova tecnologia. A publicidade radiofonica começou de forma precária, com os locutores falando o nome de “colaboradores” após as transmissões. Somente após a regulamentação da publicidade na rádio, em 1932, que as estações de rádio começaram a lucrar. Começaram, dessa forma, a utilizar de uma linguagem própria para a propaganda, pois na rádio tinham a vantagem do imediatismo, e conseguiam atingir a diferentes classes sociais devido ao acesso que as classes menos favorecidas tinham à aparelhos de rádio. A publicidade na rádio ganhou uma linguagem própria quando começaram a se distanciar dos anúncios escritos. Vários elementos foram agregados à essa linguagem, colocando ritmo, rimas e performance que, aliada a uma entonação diferente na voz e a um texto elaborado, criavam narrativas sem a intervenção da escrita. Estendeu-se, assim, o alcance desses anúncios para diversos cantos da sociedade brasileira. A rádio começa a mudar a medida que a publicidade é introduzida e regulamentada, e também devido à popularização desse veículo. Em 1934 é criada uma lei que regulamenta que os intervalos publicitários não poderiam passar de 20% do tempo do programa, e a maioria dos textos publicitários não poderiam passar de 60 segundos, além de mais algumas