Resumo do livro de TAYLOR

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PSICOLOGIA DO CONSUMIDOR NO MERCADO DE LUXO1

TIAGO BARAUNA

FLORIANÓPOLIS
2013
PSICOLOGIA DO CONSUMIDOR NO MERCADO DE LUXO2

BARAUNA, Tiago3
ZANON, Suzana Raquel Bisognin4

RESUMO

A constante evolução do mercado de luxo brasileiro desperta, paulatinamente, o desejo e a motivação para o consumo.O presente trabalho objetiva abordar o significado psicológico da compra para o consumidor do mercado de luxo brasileiro.Para tal finalidade, o estudo teve sua base bibliográfica em estudos recentes, visto que ainda há pouco registro escrito em se tratando de mercado de luxo, em especial, no mercado brasileiro. Tal estudo tem seu impacto em diversos ramos da administração moderna, já que o mercado de luxo apresenta seu desenvolvimento em outras classes como face recente da modernização e distribuição da riqueza mundial.A pesquisa é de natureza básica, de abordagem qualitativa, com objetivo explicativo, estudando a bibliografia disponível e os estudos de casos já elaborados anteriormente.A comparação dos resultados com demais trabalhos já realizados na área demonstra a percepção diferente dos indivíduos pertencentes a este seleto e desejado mercado.

Palavras-chave:Comportamento.Mercado de luxo. Psicologia do consumidor.

1INTRODUÇÃO

A origem do termo psicologia deriva da junção de duas palavras gregas, a primeira Psico (Alma), seguida de Logía (Estudo), traduzida livremente ao português como estudo da alma, ou estudo científico dos processos mentais e do comportamento. Visto que o comportamento humano é de grande valia à administração contemporânea, o tema a ser abordado trata da psicologia como fonte de descobertas para os processos de compra de um tipo específico de consumidor: opertencente ao mercado de luxo brasileiro. As pesquisas do mercado de luxo no Brasil ainda são recentes e seus números apresentam poucas informações de base sólida, haja vista