Resenha do livro Ouro Olímpico

UNIVERSIDADE FEDERAL DE VIÇOSA
CENTRO DE CIÊNCIAS BIOLÓGICAS E DA SAÚDE
DEPARTAMENTO DE EDUCAÇÃO FÍSICA

Carlos Alberto - 64.752

RESENHA DO LIVRO

FREIRE, Marcus Vinicius; RIBEIRO, Deborah. Ouro Olímpico: Historia do Marketing dos Aros – Rio de Janeiro - Casa da Palavra: COB - 2006

Em “Ouro Olímpico: História do Marketing dos Aros”, os autores Marcus Vinícius Freire e Deborah Ribeiro procuram tratar de forma detalhada, porém clara, como e porque um dos símbolos máximo dos Jogos Olímpicos (os cinco aros) se tornou uma forma tão grandiosa de promoção, divulgação e estímulo aos investimentos nos mais diversos setores da economia, estimulando milhões e milhões de pessoas a pararem durante 17 dias. Durante o primeiro capítulo o autor procura descrever alguns acontecimentos históricos que desencadearam no advento dos Jogos Olímpicos da Era Moderna. No segundo, os autores apresentam em subdivisões os legados dos Jogos Olímpicos, como o Fair Play, o movimento olímpico, o Pax Olímpica, bem como as idéias do Barão de Coubertin, comunicação visual dos jogos, divulgação e tecnologia e informação. No terceiro capítulo é trazido ao leitor uma gama de informações sobre marketing e os Jogos Olímpicos da Era Moderna, desde 1896 (primeiros Jogos Olímpicos) até uma previsão de como será em 2012. Durante o decorrer do capítulo quatro, os autores mostram os programas, as oportunidades de negócio, a hospitalidade, o voluntariado e outros fatores envolvidos no programa de marketing olímpico. No quinto capítulo nos é apresentado o programa de marketing específico do COI, com todas suas características únicas como mascotes, programas de patrocínio do TOP (The Olympic Partners Program) entre outros. Já no sexto capítulo é apresentado o programa de marketing nos CONs (comitês olímpicos nacionais) dos EUA, da Austrália, China, Canadá, Grã-Bretanha, o programa dos fornecedores e da distribuição. Por outro lado, no capítulo sete é tratado dos programas de marketing dentro dos