Relatório final de estudos de mercado

Relatório final de Estudos de Mercado | | |

Índice Sumário Executivo 3 Introdução 3 Parte I 3 Enquadramento 3 Objectivo 3 Necessidades de informação 4 O mercado da cosmética em Portugal 4 Caracterização da população presente em Leiria 5 Metodologia de Recolha de dados 6 Questionário 6 Processo de Amostragem 8 Cálculo do nível de precisão para a dimensão da amostra recolhida 9

Sumário Executivo

Introdução
O estudo de mercado é uma abordagem sistemática importante para se conseguir informação comportamental, não só dos clientes, mas também da concorrência. A partir de um estudo de mercado podemos, por exemplo, determinar características do mercado, medir a procura, analisar a concorrência e analisar hábitos de consumo. Iremos estudar a viabilidade da abertura de uma loja Lush em Leiria. Este estudo visa identificar os atributos mais valorizados pelas mulheres bem como os seus hábitos de consumo de produtos de higiene e cosmética. Parte I
Enquadramento

Objectivo

O objectivo principal deste estudo de mercado é a caracterização do consumidor de higiene e beleza com mais de 18 anos de idade, analisar os hábitos de compra e identificar os principais atributos que ele valoriza na escolha do estabelecimento comercial onde compra, para que assim tenhamos mais definidos tais comportamentos e possamos aferir a viabilidade de abertura de uma loja da marca “Lush”.

Necessidades de informação

Para o desenvolvimento deste estudo realizaremos duas pesquisas sequenciais e complementares. Inicialmente será desenvolvida uma pesquisa exploratória qualitativa baseada em dados secundários, que é utilizada quando se necessita de uma maior precisão na definição do problema e identificar a sua natureza, antes de poder desenvolver uma abordagem. Pode-se dizer que essa é a etapa inicial do processo de pesquisa, onde iremos levantar dados de forma qualitativa que serão obtidos com fontes de informações especializadas no sector.