Red bull

Red Bull Na noite desta segunda-feira, 07/05/07, iniciou-se a segunda edição da Semark Cásper Líbero. O novo formato do ciclo de palestras, propondo cases que mostram o marketing dentro das empresas, alçou vôo em grande estilo. Pedro Navio, diretor de marketing da Red Bull, iniciou a série de palestras com uma empolgante apresentação sobre as estratégias de sua empresa para reiventar-se todos os dias. Eustáquio Sirolli, gerente de marketing de produtos da Daimler Chrysler Brasil(Mercedes Benz), deu continuidade apresentando o case sobre a estratégia usada para a comunicação da nova linha de caminhões da marca alemã.
Reinvenção das marcas – estratégia para se manter e se rejuvenescer
Há seis anos, a Red Bull vendia 5 milhões de unidades do seu produto. Hoje, ela vende 60 milhões (12 vezes mais). A explicação do sucesso? Sua estratégia de comunicação.
O energético Red Bull foi lançado em 02/04/1987, por Dietrich Mateschitz, com a tradicional latinha azul e prata (até hoje, a lata permanece com o mesmo layout). Nessa época a empresa criava uma nova categoria de bebidas. Atualmente são mais de 20 marcas disputando o mercado de energéticos no Brasil, todas com uma fórmula muito semelhante à da Red Bull, porém com preços mais baixos. O que faz da Red Bull líder de mercado mesmo tendo um preço mais elevado do que os seus concorrentes? A comunicação da marca.
Posicionamento de marca
“Red Bull é uma bebida energética, ideal para todos que desejam e precisam”
Daí nasce o slogan de sucesso “Red Bull revitaliza corpo e mente”. Características da marca
Inovadora*
Individual
Não conformista
Autoconfiante
Imprevisível*
Mística*
Não autoritária
Profissional
Inteligente
Criativa
Ama a vida
Espirituosa
Polarizadora*

Público Alvo O Consumidor desse energético varia entre 15 a 29 anos (principalmente a partir dos 24 anos). Porém, a comunicação é mais voltada para a faixa etária de 15 a 17 anos. Isto porque este público ainda não tem opinião formada sobre os