Projeto de Monografia

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROJETO DE MONOGRAFIA

Porto Alegre
2014

A apropriação da linguagem do cinema para a publicidade, e vice-versa, através da narrativa de Spike Jonze.

Projeto de pesquisa apresentado como requisito para aprovação na disciplina de Monografia I na Faculdade de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Porto Alegre
2012

1. Tema
Cinema e Publicidade

2. Delimitação do Tema
A apropriação da linguagem do cinema para a publicidade, e vice-versa, através da narrativa de Spike Jonze.

3. Problema de Pesquisa
Como o diretor se apropria da linguagem do cinema para a publicidade, tornando-a reconhecida e singular a fim de se destacar dos demais?

4. Objetivos
- Objetivo Geral
*Descobrir a melhor maneira de conduzir a intertextualidade das linguagens cinematográfica e publicitária, em vista de obter um resultado relevante para a marca.

- Objetivos Específicos
*Analisar a saturação dos meios de marketing
*Entender as linguagens cinematográfica e da publicidade
*Analisar a obra do diretor Spike Jonze

5. Justificativa

Em um mundo extremamente poluído, tanto sonora, como visualmente, está extremamente difícil obter a atenção de uma pessoa na televisão, internet, jornal, enfim, em qualquer mídia. E isso não é novidade. Ken Saccharin afirma que “chegamos a um ponto em que os veículos de mídia estão sendo considerados poluição. As informações se amontoam como lixo. E a ironia da nossa era da informação é que, quando procuramos nos elevar acima do ruído, acabamos criando mais ruído.” (2001, p. 98)
A complexidade de conseguir obter a atenção dos consumidores para aquilo que desejamos comunicar é tão grande hoje em dia, em vista da competitividade das marcas na vida das