Plano publicidade

The Fall (Angels)
Campanha Publicitária: Axe Excite

Teoria e História da Publicidade

2011 Sumário

Briefing 2
Contexto do Produto / Mercado 2
Descrição do produto 2
Histórico da comunicação de marca 2
Descrição da concorrência 3
Análise de mercado 3
Comportamento dos consumidores e prescritores 3
Estratégias de Marketing 3
Objectivo de marketing 3
Opções estratégicas 4
Mix de comunicação 4
Orientações Gerais da Campanha 4
Alvos publicitários 4
Objectivos da publicidade 4
Eventuais limitações 5
Concepção da Campanha 5
Copy Strategy 5
Factos principais 5
Objectivos publicitários 5
Alvos publicitários 5
Promessa 5
A prova 6
Tom e personalidade da campanha 6
Instruções e limitações diversas 6
Criação Publicitária 7
Conteúdo 7
Estrutura 7
Formato 7
Fonte 7
Tipo de mensagem 8
Elementos verbais 8
Elementos não-verbais 8
Canais de Comunicação 8
Escolha dos media 8
Escolha dos suportes 9
Avaliação da Criação Publicitária 9
Critérios de Análise Erro! Marcador não definido.
Critérios estratégicos 9
Critérios de comunicação 9
Critérios de realização 9
Pré-Testes 10
Avaliação da Campanha 10

Briefing
Contexto do Produto / Mercado
Descrição do produto
Axe surgiu 1974 na África do Sul sobe a marca EGO, produzido pela empresa UNILEVER. Devido ao sucesso do produto a empresa decidiu lança-lo na Europa em 1983 arrancou com a distribuição em França com o nome Axe. Foi a primeira marca masculina a utilizar o conceito perfumed body spray, ou seja, é um desodorizante/colónia para o corpo. Também existem outros produtos Axe como por exemplo: antitranspirantes, gel de banho, aftershave bálsamo e água-de-colónia. Em Inglaterra, Espanha e Polónia o Axe é comercializado com o nome Lynx. Os produtos Axe têm fragrâncias para jovens que imprimem a sua personalidade em tudo o que fazem e que procuram aromas que reforcem a autoconfiança, a atracção, a masculinidade e o poder de sedução. É uma marca que se afirma