PLANO MARKETING ROCK IN RIO 3

Índice Introdução 3 A Empresa, Visão, Missão e Valores; 3
Caracterização da Empresa e Definição do Âmbito do Negócio 4
Análise Pest 5
Análise Externa 7
Análise Interna 12
Análise SWOT 15
Estratégia do Marketing 16
Objectivos 18
Marketing-Mix 19
Calendarização 22
Bibliografia 24

Introdução O grupo Deja Vu no seu âmbito de trabalho, tem como objectivo principal a aquisição máxima de conhecimentos no que toca a planeamento de Marketing de forma a perspectivar a evolução do negócio. Pretende-se que este seja um projecto que para além de formativo, acrescente um real valor na empresa em estudo. O carisma profissional do grupo certamente fará deste projecto um sucesso perante a organização e perante a ULL.
Esta é uma marca/entidade de renome mundial com quem o grupo se identifica bastante pelo seu carácter universal de responsabilidade social e interacção cultural.
Este evento de grandes dimensões está inserido no mercado de música ligeira ao vivo, que desde cedo suscitou interesse nos membros do grupo, pela sua ligação com a música, vivência de emoções e jovialidade intrínseca deste mercado, tudo isto factores que caracterizam e acompanham a atitude empreendedora do grupo.
Com a realização deste trabalho pretendemos não só analisar a empresa, as suas características, os seus concorrentes, as suas vantagens e as suas desvantagens mas também pretendemos trazer algo de novo ao produto que é o Rock In Rio.
A Metodologia de Trabalho do grupo Deja Vu foi, numa primeira abordagem, a realização de uma pesquisa mais alargada e exterior à empresa de modo a que fosse conseguida uma compreensão abrangente da globalidade do mercado em que esta se insere.
Após o tratamento da