plano de negocios

ESPM – ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING
Pós-Graduação em Liderança Estratégica de Negócios e Pessoas
Pós-Graduação em Gestão de Vendas e Relacionamento
Pós-Graduação em Gestão de Projetos

ANÁLISE DO AMBIENTE DE NEGÓCIOS
JOHNSON & JOHNSON

Alessandra Dias Guglieri, Camila Kosciuk, Camila Maciel, Denise Preto de Oliveira,
Itiara Giordani, Karin Grau, Mariana Escoto, Priscila Gonçalves e Viviane Tonezer

Porto Alegre
Setembro/2010

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Resumo Executivo

O presente trabalho foi desenvolvido com a finalidade de demonstrar a importância estratégica do gerenciamento e planejamento nas organizações, em especial na empresa Johnson & Johnson UN, através da análise das estratégias de formulação desse gerenciamento e do ambiente de negócios onde a empresa atua, é possível averiguar se a missão, visão e valores da organização estão compatíveis com o setor de atuação do mercado.
Com o propósito de atingir os objetivos traçados para esse trabalho e buscar conhecimentos significativos que possibilitem conhecer os principais aspectos relacionados ao tema de estudo, foi realizada uma pesquisa bibliográfica e um estudo setorial e empresarial do mercado, dos concorrentes e da empresa, com o objetivo de verificar e analisar as cinco forças competitivas entre elas: fornecedores, ameaça de novos entrantes no mercado, concorrentes, substitutos e compradores bem como o macro ambiente identificando as ameaças e oportunidades apresentadas, foram analisados e estudados também seus stakeholderes e sua cadeia de valores.
O mercado de ações da empresa e seu crescimento de lucro líquido nos últimos dois anos estão apresentados em forma de gráficos e tabelas, facilitando assim o entendimento dos interessados no estudo.
Por último o trabalho apresenta a matriz PFOA da empresa Johnson &
Johnson e a análise das estratégias empresariais com base nos autores Ansoff e
Portter.

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Sumário
Resumo Executivo_____________________________________________2