Plano de Marketing

Publicidade e Propaganda

PLANO DE MARKETING: CERVEJA ITAIPAVA

Salvador – BA
2014
IVANILDO DOS ANJOS PINHEIRO SANTOS

PLANO DE MARKETING: CERVEJA ITAIPAVA

AnteProjeto apresentada na Disciplina de Projeto Experimental I como requisito obrigatório para o Curso de Publicidade e Propaganda.
Orientadora: Andréa Campodonico

Salvador - BA
2014

RESUMO

O presente trabalho fala sobre a melhoria na estruturação da gestão comercial da cervejaria Petrópolis. Foi escolhido entre todos os produtos do grupo, a cerveja pilsen de 600ml da marca Itaipava™. A escolha da empresa foi baseada nos índices que a mesma apresenta. Um crescimento muito grande e com grandes gargalos na área comercial, identificados através de pesquisa e estudos da mesma. Dessa forma foi um grande desafio preencher as lacunas do planejamento comercial até o 1º semestre de 2014. Como a empresa está em expansão, precisávamos estruturar a área comercial para que pudéssemos acompanhar todo esse crescimento com excelência e prospectando e positivando cada vez mais clientes através de um plano de marketing atual. O maior objetivo do trabalho é apresentar possibilidade de conhecer mais detalhadamente as características do mercado cervejeiro, detalhadamente sobre a Cerveja Itaipava, com a finalidade de analisar as ferramentas de marketing aplicáveis na venda desta cerveja.

PALAVRAS-CHAVE: Cerveja Itaipava, Petropólis, plano de marketing.

ABSTRACT

This paper discusses the improvement of business management in the structuring of Petrópolis brewery . Was chosen among all the group's products , Lager 600ml Itaipava ™ brand . Choosing the company was based on the indexes that it presents . A very large and large bottlenecks in the commercial growth , identified through research and studies thereof. Thus was challenging fill gaps in business planning to the 1st half of 2014 . As the company is expanding , we needed to structure the commercial area so we could keep track