PLANO DE MARKETING

REMark – Revista Brasileira de Marketing
ISSN: 2177-5184
DOI: 10.5585/remark.v10i2.2188
Organização: Comitê Científico Interinstitucional
Editor Científico: Claudia Rosa Acevedo
Avaliação: Double Blind Review pelo SEER/OJS
Revisão: Gramatical, normativa e de formatação

PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING: PROPOSTA DE UMA ANÁLISE TEÓRICA

Gustavo Barbieri Lima
Mestrado em Administração de Empresas pela Universidade de São Paulo – USP
E-mail: [e-mail] (Brasil)

Dirceu Tornavoi de Carvalho
Doutorado em Administração pela Universidade de São Paulo - USP
Professor pela Universidade de São Paulo – USP
E-mail: [e-mail] (Brasil)

RESUMO
A importância do Plano de Marketing para a gestão estratégica de empresas tem sido tema de debates acadêmicos. De forma sucinta, o plano pode ser considerado como um documento formal estruturado, no qual os objetivos de marketing organizacionais estão claramente descritos, e as estratégias para alcançá-los, assim como o orçamento das atividades que envolvem a gestão do composto de marketing (produto, preço, praça/ distribuição e promoção), analisadas sob o ponto de vista do ambiente de marketing ou variáveis incontroláveis (PEST – político-legal, econômico, social e tecnológico). O presente artigo propõe a elaboração de um ensaio teórico acerca do tema plano estratégico de marketing, embasado em pesquisas na literatura acadêmica existente, visando contribuir para o conhecimento neste campo de estudo, assim como analisar comparativamente os modelos de planos de marketing pesquisados. Foram realizadas pesquisas bibliográficas e levantamento do referencial teórico sobre Plano de Marketing para o desenvolvimento do presente estudo. Como resultado principal, considera-se relevante mencionar a grande importância do plano de marketing como ferramenta para direcionar as estratégias mercadológicas inseridas no planejamento corporativo. Cada plano apresentado demonstra suas particularidades e