Plano de Marketing - Charme e Elegância

1. Análise de ambiente

1. Aspectos Naturais:

A empresa Charme e Elegância é uma pequena empresa do ramo de moda íntima e roupas de banho unisex situada em Cordeiro e compõe o pólo de moda íntima de Nova Friburgo juntamente com outras nove cidades como Petrópolis e Macuco, que são conhecidas pela larga escala em confecção em roupas da moda.

A sociedade foi consolidada em 1986 a partir do empreendedorismo de suas proprietárias Aletéia e Anastácia que juntas têm uma amizade de 34 anos, o que faz com que sua sociedade dê mais que certo baseada no conhecimento e confiança que depositam uma na outra. Interessadas pelo ramo de moda íntima pelo visível crescimento, agora visam investir em melhorias para ampliar o empreendimento.

2. Aspectos demográficos:

Com o alcance da estabilidade econômica, o brasileiro moderno começou a mudar alguns hábitos, tais como: praticar mais atividades físicas, alimentar-se melhor, e cuidar mais da aparência e se vestir melhor.
Localizada no seio da Serra dos Órgãos, distante 135 km da cidade do Rio de Janeiro, Nova Friburgo e outros municípios ao redor contam com uma população de aproximadamente 300 mil habitantes, fortemente concentrada no perímetro urbano da cidade, o que equivale a cerca de 75% do contingente populacional da região Centro- Norte Fluminense. O clima ameno da serra, a influência da colonização suíça e alemã, a pujante presença da Mata Atlântica e a base econômica diversificada, com forte tradição manufatureira, fazem de Friburgo e região um território com grande identidade cultural e inegável potencial turístico.

3. Aspectos Econômicos

A economia de Nova Friburgo e região representa hoje 51,1% do PIB da região Centro Norte Fluminense. A área tem, hoje, cerca de 900 empresas de confecção voltadas para o mercado de moda íntima, e a Charme e Elegância é uma delas. Sua produção gira em torno das linhas: dia, noite, sensual, moda praia e fitness.
Em alguns segmentos do mercado de lingerie, o Pólo