Pepp - Angel

UNIVALI - UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
COMUNICAÇÃO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PEPP CAMPANHA

CAMILA DIAS SILVA
LUIZA BADURA
GABRIELA DOMINGOS
RHUAN CARLOS WILLRICH
RENNÊ ROBERTO DOS SANTOS

PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA – ANGEL
CONFECÇÕES

JULHO DE 2011

UNIVALI - UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
COMUNICAÇÃO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PEPP CAMPANHA

CAMILA DIAS SILVA
LUIZA BADURA
GABRIELA DOMINGOS
RHUAN CARLOS WILLRICH
RENNÊ ROBERTO DOS SANTOS

PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA – ANGEL
CONFECÇÕES

Este trabalho foi realizado pelos alunos de Comunicação Social –
Publicidade e Propaganda e tem o objetivo

de

campanha

de

completa

para

produzir

uma

comunicação a Angel

Confecções.

Orientadores: Cristiane do Carmo Badin
Luciano Alessandro Duque
Fernando Barni
André Vailati
Rafael José Bonna
Eduardo A. C. Gomes

ITAJAÍ, JULHO DE 2011.
2

SUMÁRIO
1. Plano de Comunicação ---------------------------------------------------------------------- 7
2. Análise Situacional -------------------------------------------------------------------------- 14
2.1 Análise do Ambiente ---------------------------------------------------------------------- 14
2.2 Análise do Mercado ----------------------------------------------------------------------- 16
2.3 Análise da Demanda ---------------------------------------------------------------------- 19
2.3.1 Pesquisa ----------------------------------------------------------------------------------- 21
2.3.1.1 Descrição da Metodologia ---------------------------------------------------------- 21
2.3.1.2 Análise da Pesquisa ----------------------------------------------------------------- 23
2.4 Análise da Concorrência ----------------------------------------------------------------- 28
2.5 Análise da Comunicação ---------------------------------------------------------------- 31
2.6 Problemas e Oportunidades