Marketing

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS EBAPE – ESCOLA BRASILEIRA DE ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA E DE EMPRESAS MESTRADO EM GESTÃO EMPRESARIAL INTERNACIONAL

LARA COELHO VACCARI

“MARKETING GLOCAL”: MARKETING GLOBAL COM ESTRATÉGIAS LOCAIS COMO VANTAGEM COMPETITIVA DE MERCADO.

RIO DE JANEIRO 2008

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LARA COELHO VACCARI

“MARKETING GLOCAL”: MARKETING GLOBAL COM ESTRATÉGIAS LOCAIS COMO VANTAGEM COMPETITIVA DE MERCADO.

Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Administração da Fundação Getúlio Vargas, como requisito parcial para obtenção do Grau de Mestre em Administração, na área de Gestão Empresarial Internacional. Orientador: Prof. Delane Botelho.

RIO DE JANEIRO 2008

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LARA COELHO VACCARI

“MARKETING GLOCAL”: MARKETING GLOBAL COM ESTRATÉGIAS LOCAIS COMO VANTAGEM COMPETITIVA DE MERCADO.

Dissertação apresentada ao programa de Pós-Graduação em Administração de Empresas da Fundação Getúlio Vargas, como requisito parcial para obtenção do Grau de Mestre em Administração de Empresas, na área de Gestão Empresarial Internacional.

Aprovada em 12 de Maio de 2008.

COMISSÃO EXAMINADORA _______________________________

Prof. Delane Botelho Orientador

Prof. Luis Cesar Gonçalves de Araújo Fundação Getúlio Vargas

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Prof. Antônio Fandino

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Dedico este Trabalho Primeiramente a Deus, sempre me dando forças e motivação para alcançar todos os objetivos de minha vida. Segundo, aos meus familiares, principalmente à minha mãe, por toda dedicação, paciência e ajuda para tornar este objetivo possível e real.

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Agradecimentos Agradeço a Deus por toda inspiração, forças e motivação para concluir este trabalho e mais uma importante etapa de minha vida. À minha família e aos meus queridos amigos pelo apoio e carinho para tornar este sonho real, e acreditar sempre em meu potencial. Ao meu orientador, Delane Botelho, pela dedicação, carinho e paciência, na orientação e condução das