MARKETING SOCIAL

UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

MARKETING SOCIAL
DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA
ACADÊMICOS: CRISTIANO SCHEIDT
FRANCIELE VOIGT
BARBARA PASSOS
ANA ELISE PINTO

Trabalho de Marketing Social, para a disciplina de Administração Mercadológica, ministrada pelo professor Caio
Santângelo.

ITAJAÍ - SC
2013

MARKETING SOCIAL
Nas últimas décadas a economia mundial vem passando por diversas mudanças, a expansão do mercado, por exemplo, é um dos efeitos mais visíveis dessas transformações, chamado de globalização.
Esse novo modo de mercado também ocasionou diversos impactos socioambientais para toda a sociedade. Isso fez com que as organizações adotassem novos padrões éticos e morais tanto pela necessidade das próprias empresas manterem a sua imagem perante o público, quanto pelas próprias pressões populares.
As empresas, até pouco tempo atrás estavam voltadas exclusivamente para a maximização dos lucros, no entanto, com as transformações socioeconômicas ocorridas, outros valores foram agregados à essas empresas, como por exemplo, a preocupação com as questões socioambientais.
Essa preocupação é denominada Responsabilidade Social, ou seja, as empresas voltam suas atenções para todo o cenário à sua volta e buscam encaminhar soluções para os impactos que a mesmas produzem no ambiente onde estão instaladas.
Atualmente, os consumidores puderam notar essas mudanças através da divulgação das ações socialmente responsáveis através do Marketing Social.
Ao longo da história, o Marketing obteve diversos significados e conceitos, seu foco passou do mercantilista para o social com diversas campanhas e estudos, assim o uso do Marketing Social se constituiu principalmente como uma ferramenta de mudança e transformação social, seguindo também as transformações dos comportamentos e valores da sociedade.
Ainda no sentido histórico, também se pode destacar que o conceito de marketing social