Marketing Esportivo

ARTIGO
MARKETING E ORGANIZAÇÃO ESPORTIVA: ELEMENTOS PARA UMA HISTÓRIA
RECENTE DO ESPORTE-ESPETÁCULO
Marcelo Weishaupt Proni

Resumo
A história do esporte contemporâneo tem sido marcada por sua crescente mercantilização. O objetivo deste artigo é mostrar a importância do marketing esportivo para as mudanças recentes na organização do esporte-espetáculo. Procura-se examinar, num primeiro momento, como a relação entre o mundo esportivo e o mundo empresarial foi sendo construída ao longo das últimas décadas, e num segundo momento, os diferentes caminhos trilhados por algumas modalidades esportivas na direção de uma organização empresarial.
Palavras-Chave
Marketing esportivo; Organização esportiva; Esporte-espetáculo.
MARKETING AND ORGANIZATION ESPORTIVA: ELEMENTS FOR A RECENT HISTORY
OF THE ESPORTE-ESPETÁCULO
Marcelo Weishaupt Proni

Abstract
The history of contemporary sport has been characterized by its increasing mercantilization. The purpose of this article is to show the importance of sport marketing for the changes in the organization of sport show. Firstly it seeks to examine how the relation between sports and business had been built in the last decades, and secondly, the variety of paths that different sport took towards a business organization.
Key -Words
Sports marketing; Sports organization; Sport theater.

Conexões: revista da Faculdade de Educação Física da UNICAMP, Campinas, v. 1, n. 1, p. 82-94, jul/dez. 1998.
ISSN: 1983 – 9030

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ARTIGO
INTRODUÇÃO

Ao longo do século XX, a difusão de hábitos esportivos e a conformação de uma cultura de massa levaram à expansão do consumo de artefatos, equipamentos e serviços relacionados à prática esportiva, assim como transformaram os principais eventos esportivos em espetáculos altamente veiculados pela mass media. Em conseqüência, o esporte-espetáculo tornou-se nas últimas décadas um dos “veículos de comunicação” mais utilizados pelo mundo empresarial para difundir produtos e