Maria Aparecida Ferrari - A PRÁTICA DAS RELAÇÕES PÚBLICAS INTERNACIONAIS NA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA

A

PRÁTICA DAS

RELAÇÕES PÚBLICAS

INTERNACIONAIS NA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA

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A PRÁTICA DAS RELAÇÕES PÚBLICAS INTERNACIONAIS
NA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA

Maria Aparecida Ferrari*

INTRODUÇÃO
Embora a literatura especializada e as pesquisas sobre relações públicas internacionais sejam ainda bastante escassas no Brasil, o exercício dessa atividade tem se tornado cada vez mais comum nas empresas e organizações nacionais quando se instalam em outros países. Em razão da inexistência de um corpo teórico que ofereça reflexões sobre o tema, muitas organizações acabam estabelecendo seus programas de comunicação pelo bom senso e pela observação do que captam da cultura local do país onde se instalam. A bibliografia até então utilizada, no Brasil, é de origem norte-americana e européia, o que acaba nos tornando reféns de obras e pesquisas estrangeiras que quase nunca são adequadas ao contexto brasileiro.
Se comparada com a grande presença de organizações multinacionais e transnacionais1 em todos os países da América Latina, a internacionalização das empresas brasileiras e latino-americanas é considerada pelos teóricos como tardia. Chamadas de late movers ou “entrantes tardios” (A. FLEURY e M. A. FLEURY, 2007) essas organizações iniciaram seus processos de internacionalização muito mais tarde por serem de origem de países emergentes e com sistemas político e econômico vulneráveis, o que as privou das condições requeridas pelo contexto mundial, como a competência tecnológica, a capacidade de visão estratégica gerencial e a especialização de mão de obra,
* Mestre e Doutora em Ciências da Comunicação, pela Escola de Comunicações e Artes, USP. Coordenadora do curso de Relações Públicas da Universidade Metodista de São Paulo e professora dos programas de graduação e pós-graduação da ECA/USP.
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Neste texto, usamos o termo “organizações transnacionais” em sua dimensão genérica, para nos referirmos às empresas com fins lucrativos, que operam em