Linguagem Publicitaria

LINGUAGEM PUBLICITÁRIA
Linguagem

utilização de um sistema de signos, de qualquer natureza, capaz de servir à comunicação. Linguagem publicitária

Linguagem persuasiva
Utiliza de técnicas retóricas e da linguagem para formular a mensagem públicitária.

“A mensagem publicitária se vale de soluções já codificadas, adaptadas às soluções já de domínio do grupo

LINGUAGEM
PUBLICTÁRIA

elementos verbais elementos simbólicos elementos visuais

Características:
Comunicação ultra rápida, quase instantâneo
 Utiliza a linguagem da clientela
 Causa impacto , despertando o interesse
 Uso de vocabulário e estilo específicos
 Personificação (objetos / animais / etc)
 Uso de símbolos: estereótipos / interpretativo / evocador

Funções da Linguagem Visual : Conotação
Ancorar a mensagem
Emotiva
Estética
Funções da Linguagem verbal : Denotação
Conotação

Elementos da linguagem verbal na mensagem publicitária :
• Elementos fônicos: rima / ritmo / onomatopéias

• Elementos de sintaxe : substantivos / adjetivos
• Elementos morfológicos: prefixos / sufixos

Construção da Mensagem Publicitária:
Estrutura Circular : evita o questionamento; leva a conclusões definitivas.
Apelo : formulações destinadas a motivar uma pessoa à ação.
• Factual - baseado em fatos
• Emocional – baseado nos sentimentos Modelo de Hierarquia de Resposta
Estágios

Estágio
Cognitivo

Modelo
AIDA
Atenção

Modelo de
Hierarquia dos efeitos Interesse
Desejo

Estágio
Comportamental

Inovação e
Adoção

Simpatia

Conscientização

Recepção

Interesse

Atitude

Avaliação

Intenção

Preferência
Convicção

Modelo de
Comunicação
Exposição

Consciência
Conhecimento

Estágio
Afetivo

Modelo de

Experimentação

Ação

Compra

Adoção

Comportamento

Propósitos da Propaganda
• Expansão de mercado – conquista de mais consumidores;
• Correção de mercado – falta uma adequada percepção da imagem da marca;
•