Introdução ao planejamento de midia

PLANEJAMENTO DE MÍDIA TEMPOS DE MUDANÇA
Alguns dos profissionais de marketing da atualidade acreditam que as formas de mídia tradicionais como a televisão, os jornais, as revistas e o rádio não são mais tão eficazes em promover vendas quanto o eram no passado, porque os mercados estão mudando e a mídia precisa chegar aos melhores clientes potenciais do produto de maneira muito mais seletiva. Os planejadores estão insatisfeitos com a mídia tradicional por se tratar de mídia de massa em uma era em que a cultura está mudando – as massas estão se subdividindo em segmentos menores. Portanto, os mercados precisam ser definidos de modo muito mais preciso do que no passado.

COMO PENSAR SOBRE MÍDIA: UM SISTEMA DE DISTRIBUIÇÃO
A mídia existe primordialmente para levar entretenimento, informação e publicidade a um amplo público. A mídia deveria ser entendida como um sistema tanto condutor quanto distribuidor. Ela transporta as propagandas e as entrega a indivíduos que compram ou escolhem a mídia inicialmente com base no critério de tipo de qualidade de entretenimento e informação, e, secundariamente, pelo tipo de publicidade que entregam. Os anunciantes consideram a mídia um sistema distribuidor adequado e de custo relativamente baixo. Poderia ser mais cara a distribuição de publicidade se a mídia contratada não fosse um meio distribuidor de entretenimento e informação. É importante reconhecer que os consumidores têm necessidades específicas que a mídia pode suprir, tais como o desejo de saber mais a respeito de determinados tipos de produtos. Às vezes, as pessoas correm os olhos pela mídia impressa parando para olhar ou ler algum anúncio que lhes parece interessante. Em outras ocasiões, elas vasculham deliberadamente a mídia à procura de um determinado tipo de produto. È por isso que a mídia impressa tende a servir como um catálogo para os leitores. O público da mídia eletrônica (rádio e televisão) também presta atenção a vários comerciais, mas não da mesma maneira que