Introducao a pub propaganda 2012 2.pdf

PLANO DE ENSINO
DATA1/8/2012 CURSO COMUNICAÇÃO SOCIAL: PUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS Anhangabaú Centro Morumbi Paulista DISCIPLINA INTRODUÇÃO A PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Vila Olímpia

PROFESSOR RESPONSÁVEL Luiz Carlos Vieira Palma SEMESTRE: 1º CARGA HORÁRIA: 80 horas VIGÊNCIA: 20122 EMENTA A disciplina trata da história da propaganda desde a antiguidade até a internet, apresenta os diversos campos de atuação do mercado publicitário, a estrutura organizacional, de uma agencia de propaganda e de comunicação, apresenta os termos técnicos utilizados no mercado e o mix de comunicação para os diversos públicos que a empresa se relaciona direta ou indiretamente. OBJETIVOS Gerais 1. Proporcionar ampla revisão conceitual e discussão sobre os termos propaganda e publicidade. 2. Conhecer a história da propaganda desde a antiguidade até a internet e estabelecer conexões com as teorias de comunicação e publicitária Conhecer os diversos campos de atuação de um publicitário. Entender e articular as principais estratégias de comunicação que compõem a comunicação mercadológica e empresarial. Trabalhar com a comunicação integrada como um processo multidisciplinar e abrangente.

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Específicos 1. Identificar um corpo de conhecimentos sistematizados, de modo a desenvolver uma compreensão crítica da propaganda e publicidade, sua evolução e significado para o mercado publicitário, seu relacionamento e base para o atuação profissional. 2. Adquirir visão de negócios, sendo capaz de identificar oportunidades e empreender projetos, ligados a profissão de publicitário Conhecer os termos técnicos utilizados no mercado publicitário. Conhecer e definir o mix de comunicação. Poder articular os processos de comunicação às necessidades da empresa – cliente. Entender a estrutura organizacional, funcionamento e o papel das agencias de propaganda e de comunicação.

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CONTEÚDO PROGRAMÁTICO Unidade 1 - Introdução, História e Conceitos Básicos da Publicidade e